Green Marketing and Its Impacts on Consumer Behavior in Sports Shops

هدف از تحقيق حاضر بررسی بازاريابی سبز و اثر آن بر رفتار مشتری در مغازه‌های ورزشی آذربايجان شرقی بود. جامعه آماری تحقيق مغازه‌های ورزشی‌فروش استان آذربايجان‌شرقی و بر اساس جدول نمونه‌گيری مورگان ۲۱۰ مورد بصورت تصادفی انتخاب گرديد. روايی پرسش‌نامه محقق‌ساخته بازاريابی سبز توسط اساتيد مديريت ورزشی و بازاريابی تاييد شد. پايايی پرسش‌نامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ (۰/۸۱۹=α) تعيين گرديد. پرسشنامه حاوی ۳۰ گويه بر اساس مقياس ليکرت پنج طيفی بود. مقدمه پرسش‌نامه، شامل سوالات جمعيت‌شناختی شامل سن، درآمد، وضعيت تاهل و سطح تحصيل بود. نتايج تحقيق نشان داد بين ويژگی محصول سبز، ارتقا سبز، قيمت‌گذاری سبز و توزيع سبز با رفتار سبز مشتری و همچنين سطح درآمد، سطح تحصيلات، و جنسيت رابطه معنی‌داری وجود داشت. اما سن و وضعيت تاهل اثر تعديل‌کننده بر روی رفتار سبز مشتری نداشت.

The aim of this study was investigation of green marketing and its impacts on consumer behavior in sports shops in East Azerbaijan province of Iran. The present study is functionalized by objectives and done by field. The study statistical society was sports shops in East Azerbaijan and 210 samples were chosen randomly according to Morgan sampling method and 196 questionnaires were collected finally. The author-prepared questionnaire’s validity was approved by some experts in sport management and marketing. Field and the reliability were assessed by pilot study using Chronbach’s Alpha (α= 819%) which showed that the tool was reliable. The questionnaire had 30 items rated by Lakers scale. Questionnaire introduction contained demographic pieces information of age, income and education degree. Results shows that a significant relationship between green products features, green promotion, green pricing and green distributing with consumer green behavior; and education, income, and age, but not marital status, gender had a moderating effect on consumer green sports behavior.