Author/Authors :
Hamzehpour, Farhad Faculty of Economic and Administrative Sciences - University of Isfahan, Iran , Ranjbarian, Behram Department of Marketing Management - Faculty of Economic and Administrative Sciences - University of Isfahan, Iran , Fathi, Saeid Department of Marketing Management - Faculty of Economic and Administrative Sciences - University of Isfahan, Iran , Ansari, Azarnoosh Department of Marketing Management - Faculty of Economic and Administrative Sciences - University of Isfahan, Iran
Abstract :
As non-profit organizations, universities have specific goals and missions, their
performance must be assessed for exploiting their limited available resources and
achieving organizational goals. The purpose of this study is to employ the obtained
strategies for evaluating the status of research area in the Islamic Azad University
using SWOT analysis and design the research development model of the university
through social marketing mix. A mixed methods research (quantitative-qualitative)
has been used for the study carried out in two stages. In the first stage, SWOT analysis
is used and in the second stage, social marketing is employed given the extracted
strategies in the previous stage. In the qualitative section, the statistical sample
included experts (deputies, research managers, students and professors who were the
members of the young researchers club in the first stage and assistant and associate
marketing professors in the second stage) selected via purposive sampling and
theoretical saturation. In quantitative section, the research was descriptive and fieldbased where the statistical sample included 370 respondents from university branches
at Tehran and Alborz provinces and selected via stratified random sampling.
According to Cronbach alpha coefficient, reliability of the SWOT questionnaire was
estimated equal to 98% and that of social marketing was equal to 96%. According to
the results of the study, integrated social marketing could result in favorable research
behavior.
Farsi abstract :
دانشگاه ها مانند هر سازمان ديگري براي استفاده از منابع محدود در دستيابي به اهداف مشخص و برنامه ريزي
شده، نيازمند سنجش عملكرد هستند. هدف پژوهش حاضر استفاده از استراتژي هاي حاصل ارزيابي وضعيت
حوزه پژوهش دانشگاه آزاد اسلامي با استفاده از تحليل SWOT و طراحي مدل توسعه پژوهش دانشگاه آزاد
اسلامي با استفاده از آميخته بازاريابي اجتماعي است. پژوهش توسعه اي است و از روش تلفيقي (كمي- كيفي)
استفاده شده است. در مرحله اول تحليل SWOT و در مرحله دوم با توجه به استراتژي هاي استخراج شده مرحله
قبل، از بازاريابي اجتماعي استفاده شده است. در بخش كيفي، روش پژوهش مطالعه موردي كيفي است و نمونه
آماري خبرگان كه با استفاده از رويكرد هدفمند و با روش انتخاب صاحب نظران كليدي و استفاده از معيار اشباع
نظري انتخاب شدند. در بخش كمي، روش پژوهش توصيفي-پيمايشي است و نمونه آماري 370 نفر پاسخگويان
از واحدهاي دانشگاهي استان تهران و البرز كه بصورت تصادفي طبقه اي متناسب با حجم انتخاب شدند. تحليل
داده ها در دو سطح آمار توصيفي و استنباطي انجام شد. با توجه به نتايج حاصل از تشكيل ماتريس عوامل داخلي،
خارجي و امتيازكسب شده (2٫60=IFE ،2٫59=EFE ،(موقعيت حوزه پژوهش دانشگاه آزاد اسلامي در منطقه
تهاجمي(SO (قرار گرفت. بدين معني كه قوت هاي پيش روي حوزه پژوهش بر ضعفهاي آن غلبه دارد. بر اساس
تحليل عاملي با استفاده از تحليل عناصر اصلي آميخته بازاريابي اجتماعي با چرخش واريماكس ده عامل با مقدار
ويژه بزرگترازيك يافت شد. نتايج نشان داد آميخته بازاريابي اجتماعي منجربه رفتار مطلوب پژوهشي مي شود.
Keywords :
Islamic Azad University , Research , Integrated Social Marketing , SWOT