Title of article :
2
Author/Authors :
Hamzehpour, Farhad Faculty of Economic and Administrative Sciences - University of Isfahan, Iran , Ranjbarian, Behram Department of Marketing Management - Faculty of Economic and Administrative Sciences - University of Isfahan, Iran , Fathi, Saeid Department of Marketing Management - Faculty of Economic and Administrative Sciences - University of Isfahan, Iran , Ansari, Azarnoosh Department of Marketing Management - Faculty of Economic and Administrative Sciences - University of Isfahan, Iran
Pages :
21
From page :
1
To page :
21
Abstract :
As non-profit organizations, universities have specific goals and missions, their performance must be assessed for exploiting their limited available resources and achieving organizational goals. The purpose of this study is to employ the obtained strategies for evaluating the status of research area in the Islamic Azad University using SWOT analysis and design the research development model of the university through social marketing mix. A mixed methods research (quantitative-qualitative) has been used for the study carried out in two stages. In the first stage, SWOT analysis is used and in the second stage, social marketing is employed given the extracted strategies in the previous stage. In the qualitative section, the statistical sample included experts (deputies, research managers, students and professors who were the members of the young researchers club in the first stage and assistant and associate marketing professors in the second stage) selected via purposive sampling and theoretical saturation. In quantitative section, the research was descriptive and fieldbased where the statistical sample included 370 respondents from university branches at Tehran and Alborz provinces and selected via stratified random sampling. According to Cronbach alpha coefficient, reliability of the SWOT questionnaire was estimated equal to 98% and that of social marketing was equal to 96%. According to the results of the study, integrated social marketing could result in favorable research behavior.
Farsi abstract :
دانشگاه ها مانند هر سازمان ديگري براي استفاده از منابع محدود در دستيابي به اهداف مشخص و برنامه ريزي شده، نيازمند سنجش عملكرد هستند. هدف پژوهش حاضر استفاده از استراتژي هاي حاصل ارزيابي وضعيت حوزه پژوهش دانشگاه آزاد اسلامي با استفاده از تحليل SWOT و طراحي مدل توسعه پژوهش دانشگاه آزاد اسلامي با استفاده از آميخته بازاريابي اجتماعي است. پژوهش توسعه اي است و از روش تلفيقي (كمي- كيفي) استفاده شده است. در مرحله اول تحليل SWOT و در مرحله دوم با توجه به استراتژي هاي استخراج شده مرحله قبل، از بازاريابي اجتماعي استفاده شده است. در بخش كيفي، روش پژوهش مطالعه موردي كيفي است و نمونه آماري خبرگان كه با استفاده از رويكرد هدفمند و با روش انتخاب صاحب نظران كليدي و استفاده از معيار اشباع نظري انتخاب شدند. در بخش كمي، روش پژوهش توصيفي-پيمايشي است و نمونه آماري 370 نفر پاسخگويان از واحدهاي دانشگاهي استان تهران و البرز كه بصورت تصادفي طبقه اي متناسب با حجم انتخاب شدند. تحليل داده ها در دو سطح آمار توصيفي و استنباطي انجام شد. با توجه به نتايج حاصل از تشكيل ماتريس عوامل داخلي، خارجي و امتيازكسب شده (2٫60=IFE ،2٫59=EFE ،(موقعيت حوزه پژوهش دانشگاه آزاد اسلامي در منطقه تهاجمي(SO (قرار گرفت. بدين معني كه قوت هاي پيش روي حوزه پژوهش بر ضعفهاي آن غلبه دارد. بر اساس تحليل عاملي با استفاده از تحليل عناصر اصلي آميخته بازاريابي اجتماعي با چرخش واريماكس ده عامل با مقدار ويژه بزرگترازيك يافت شد. نتايج نشان داد آميخته بازاريابي اجتماعي منجربه رفتار مطلوب پژوهشي مي شود.
Keywords :
Islamic Azad University , Research , Integrated Social Marketing , SWOT
Serial Year :
2019
Record number :
2496989
Link To Document :
بازگشت