Title of article
شناسايي افراد موثر در تبليغات توصيهاي در بستر شبكههاي اجتماعي آنلاين (مطالعۀ موردي: شبكۀ اينستاگرام شركت ديجيكالا)
Author/Authors
كريمي علويجه, محمدرضا دانشگاه علامه طباطبايي - دانشكدۀ مديريت و حسابداري - گروه مديريت بازرگاني, تهران, ايران , بخشي, محمد دانشگاه علامه طباطبايي - دانشكدۀ مديريت و حسابداري, تهران, ايران
From page
587
To page
612
Abstract
پيدايش شبكههاي اجتماعي يكي از تاثيرگذارترين پديدههاي قرن بيستويك است. فضاي مجازيِ شبكههاي اجتماعي اينترنتي، عرصۀ وسيعي از اطلاعات و نمودهاي مختلف معنايي را ايجاد ميكند. شبكههاي اجتماعي افراد مختلفي را با علاقهها و تفكرات متفاوت به هم متصل ميكنند. وجود اين حجم عظيم از پتانسيل فكري و تفكر انساني در شبكههاي اجتماعي، سبب شده است سيل عظيمي از تاجران و مديران كسبوكار و بازرگاني به سمت اين شبكهها جذب شوند. هدف اصلي اين پژوهش شناسايي اعضاي موثر در چرخۀ انتشار محتوا در شبكههاي اجتماعي و ارائۀ راهكارهاي بهبود ميزان انتشار تبليغات و بازاريابي در شبكههاي اجتماعي براي كمك به مديران و صاحبان تجارت است. مورد مطالعۀ پژوهش حاضر برند «ديجيكالا» در شبكۀ اجتماعي اينستاگرام است. در اين پژوهش، ابتدا با استفاده از نرمافزار nodexl، محتواي عمومي صفحات برند ديجيكالا جمعآوري شده است. در گام بعدي با بررسي روشهاي خوشهبندي و يافتن افراد موثر در چارچوب پژوهشي السويدان، دادههاي جمعآوريشده در نرمافزار matlab پردازش شدند. درنهايت پس از ارزيابي نتايج و بر اساس آنچه از آزمونها بهدست آمد، 9 نفر از موثرترين افراد بر اساس بالاترين ضريب انتشار محتوا در شبكه معرفي شدند.
Keywords
بازاريابي ويروسوار , تبليغات توصيهاي , شبكۀ اجتماعي , شناسايي انجمن , فضاي مجازي
Journal title
Journal of Information Technology Management (JITM)
Journal title
Journal of Information Technology Management (JITM)
Record number
2584546
Link To Document