مرکز منطقه ای اطلاع رساني علوم و فناوري - امكان سنجي برنامه هاي بازاريابي اطلاعات در كتابخانه ملي جمهوري اسلامي ايران و ارائه مدل پيشنهادي

چكيده :

پژوهش حاضر به امكان سنجی برنامه های بازاریابی اطلاعات در كتابخانه ملی جمهوری اسلامی ایران و ارائه مدل پیشنهادی می پردازد. جامعه مورد پژوهش، مدیران و سازمان و تشكیلات اداری كتابخانه ملی جمهوری اسلامی ایران هستند. در پژوهش حاضر از روش های توصیفی، پیمایشی و مطالعه موردی استفاده شده است و بر اساس یافته های پژوهش یك مدل بازاریابی اطلاعات طراحی و ارائه شده است. در بخش پیمایشی پرسشنامه ای طراحی و میان 23 مدیر كتابخانه ملی توزیع شد و در نهایت 21 پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت؛ در تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آزمون ناپارامتریك خی دو استفاده گردید. یافته ها نشان می دهد كه میزان آشنایی مدیران با مفهوم بازاریابی اطلاعات در كتابخانه ملی در حد زیادی (1/57%) است. در زمینه دیدگاه مدیران در خصوص ضرورت بازاریابی اطلاعات در كتابخانه ملی یافته ها نشان می دهد اكثر پاسخ دهندگان (7/85%)، با ضرورت بازاریابی اطلاعات در كتابخانه ملی موافق هستند. در بخش دیگر مطابق چك لیست (سیاهه وارسی) مولفه های عناصر هفت گانه آمیخته بازاریابی اطلاعات در كتابخانه ملی گردآوری و با توجه به سوالات، اطلاعات لازم استخراج شد. یافته ها نشان می دهد از 127 مورد مرتبط با عناصر آمیخته بازاریابی 108 مورد یعنی 85% موارد در كتابخانه ملی وجود دارد. و این كتابخانه گام های اولیه را جهت اجرای بازاریابی اطلاعات برداشته و تشكیلات اداری مرتبط با این بخش ایجاد شده است. اما علی رغم این نكات، یافته ها همچنین حاكی از آن است كه میان عناصر یاد شده هیچ تركیب منسجمی به عنوان آمیخته بازاریابی وجود ندارد. نتایج حاصل شده فرضیه پژوهش مبتنی بر: «در كتابخانه ملی امكان بازاریابی اطلاعات وجود دارد» را تایید می كنند. در پایان علاوه بر ارائه پیشنهادات كاربردی الگویی پیشنهادی جهت ایجاد و توسعه بازاریابی اطلاعات در كتابخانه ملی طراحی و ارائه گردیده است.