چكيده عربي :
المستخلص. هدفَ هذا البحث إلى تحديد أثر الإعلانات التلفزيونية،
الصادرة في قنوات بث غير محلية على السلوك الشرائي للمستهلكين
الليبيين، وتقييم دور تلك الإعلانات كمصدر معلومات مفيـد عـن
السلع، كما سعى هذا البحث للوقوف على مدى تأثّر المستهلك الليبي
بتلك الإعلانات وفقًا لخصائصهِ الشخصية. وتم جمع المعلومات من
المستهلكين الليبيين القاطنين في مدينة بنغازي، والـذين شـاهدوا
إعلانات تلفزيونية في قنوات غير محلية، وصممت استمارة استبيان
استُعملت كأداة لجمعِ البيانات اللازمة لإتمام البحث. وقد تم تحديـد
الأثر الإعلاني باستخدام أربعة متغيرات وذلك استنادا على نموذج
AIDA : الوعي، والانتباه، والرغبة، والفعل. وأظهرت نتائج البحث
التي تم اختبارها إحصائيا باستخدام المتوسطات الحسابية واختبـار
مربع كاي ومعامل الارتباط سبيرمان ما يلي:
