26106

65

98

34

المستخلص. هدفَ هذا البحث إلى تحديد أثر الإعلانات التلفزيونية، الصادرة في قنوات بث غير محلية على السلوك الشرائي للمستهلكين الليبيين، وتقييم دور تلك الإعلانات كمصدر معلومات مفيـد عـن السلع، كما سعى هذا البحث للوقوف على مدى تأثّر المستهلك الليبي بتلك الإعلانات وفقًا لخصائصهِ الشخصية. وتم جمع المعلومات من المستهلكين الليبيين القاطنين في مدينة بنغازي، والـذين شـاهدوا إعلانات تلفزيونية في قنوات غير محلية، وصممت استمارة استبيان استُعملت كأداة لجمعِ البيانات اللازمة لإتمام البحث. وقد تم تحديـد الأثر الإعلاني باستخدام أربعة متغيرات وذلك استنادا على نموذج AIDA : الوعي، والانتباه، والرغبة، والفعل. وأظهرت نتائج البحث التي تم اختبارها إحصائيا باستخدام المتوسطات الحسابية واختبـار مربع كاي ومعامل الارتباط سبيرمان ما يلي:

4290896

2006

مجله جامعه الملك عبدالعزيز الاقتصاد و الاداره