الاعلان التجاري والكفاءة الحجاجية (قل للمليحة انموذجا)

يعد الخطاب الاعلاني بجميع اشكاله: السياسية والثقافية والاقتصادية والاجتماعية وغيرها ، وسيلة اعلامية لغرص توصيل رسالة هدفها الـتاثير في مجموعة من المتلقين. والاعلان التجاري بوصفه شكلا من اشكال الخطاب الاعلاني يسعى منتجه الى تحقيق منفعة او ربح ماديّ باسلوب لغوي ايحائي يستميل رغبات شريحة من المجتمع بالمحاججة والاقناع، ويدفعهم الى فعل الشراء، بعد ان يضفي على البضاعة المعلن عنها خصائص تحوّلها من مادة معروضة للبيع الى قيمة. وقد كان الشعر العربي القديم يشتمل على خطاب اعلاني يحقق غايات متنوعة، فكان يرفع وضيعا ويضع رفيعا، والموروث غني بقصص كثيرة، كقصة بني انف الناقة والمحلّق وغيرهما كثير. واما الاعلان التجاري فخير ما يمثله ابيات مسكين الدارمي التي نفّق بها الخُمُرِ السود التي كسدت على التاجر العراقي، بعد ان حولها من خمر سود كاسدة الى قيمة تصبح الفتاة بها مليحة. وقد تكفل البحث بالكشف عن الكفاءة الحجاجية التي يمتلكها مسكين الدارمي، والتي كانت وراء نجاحه في اغراء فتيات المدينة ودفعهنّ الى شراء الخُمُرِ الكاسدة.