واقع تطبيق المزيج التسويقي في المنظمات غير الهادفة للربح دراسة جمعيتي حماية المستهلك: اليقظة و الامان بولاية بسكرة

هدفت هذه الدراسة الى معرفة واقع تطبيق عناصر المزيج التسويقي الرباعي وكذلك العناصر الاضافية المعتمدة في التسويق الاجتماعي في المنظمات غير الهادفة للربح، وبالتحديد جمعيات حماية المستهلك. ولتحقيق اهداف البحث تم الاعتماد على الملاحظة والمقابلة التي اجريت على جمعيتي حماية المستهلك في ولاية بسكرة وهما جمعيتان اليقظة والامان لحماية المستهلك. وتوصلت هذه الدراسة الى ان جمعيات حماية المستهلك تقوم بالاعتماد على عناصر المزيج التسويقي الرباعي والاضافية بغية الوصول الى الجمهور المستهدف وبلوغ مختلف اهدافها من خلال دورها التحسيسي، الاعلامي والتوعوي من اجل حماية المستهلك من كل صور الاحتيال والغش في عملية التبادل. ولكن تبقى ممارسة التسويق في هذه الجمعيات والاعتماد عليه تحتاج الى مزيد من العمل للوصول الى اهدافها، كونها تعاني من مشاكل عديدة اهمها التمويل الذاتي وضعف الدعم الاعلامي لها.