استراتيجية التكامل العمودي وتاثيرها في الخيار التسويقي للشركة - دراسة حالة في شركة بغداد للمشروبات الغازية

تناولت هذه الدراسة استراتيجية التكامل العمودي كمتغير مستقل والخيار التسويقي كمتغير معتمد هدفت الدراسة الى ايجاد الخيار التسويقي الذي يتناسب مع استراتيجية التكامل العمودي بما يجعل ربحية الشركة تتعاظم وترتفع، كما تهدف الى تحديد علاقة الارتباط والتاثير للاستراتيجية التكامل العمودي في الخيار التسويقي. وقع الاختيار على شركة بغداد للمشروبات الغازية كموقع لتطبيق البحث، حيث جمع الباحث البيانات من (64) فردا من متخذي القرار في الشركة واستخدمت الاستبانة كاداة لجمع البيانات واستخدمت مجموعه من الوسائل والادوات الاحصائية الملائمه لطبيعه المعلومات وجرى معالجتها باستخدام نظام تحليل البيانات (SPSS) وبناء على تحليل اجابات افراد العينة واختبار علاقات الارتباط والتاثير فقد توصل البحث الى مجموعه من الاستنتاجات وكان اهما وجود علاقة ارتباط وتاثير معنوية بين استراتيجية التكامل العمودي والخيار التسويقي، وتوصل البحث الى وضع مجموعه من التوصيات منها استغلال موارد الشركة في اقامة مشاريع تدعم التكامل الخلفي، كما توصل البحث الى ان الخيار التسويقي الانسب عند اتباع الشركة لاستراتيجية التكامل العمودي هو تطوير المنتوج.