تاثير معوقات التسويق عبر الانترنت على نية الشراء الالكتروني دراسة ميدانية على طلاب الكليات في طرطوس

هدف البحث الى التعرف على العوامل التي تعيق استخدام التسويق عبر الانترنت من قبل الافراد, تم الاعتماد على المنهج الوصفي، وتم تطوير استبانة والتاكد من صدقها ومعامل ثباتها، وتم توزيع الاستبيان على طلاب كلية الاقتصاد الثانية في طرطوس وذلك للحصول على البيانات اللازمة لاجراء الدراسة. توصل البحث الى النتائج الآتية: لا توجد علاقة ذات دلالة احصائية بين (البنية التحتية للانترنت، المخاطر المتوقعة، عدم الثقة بالتسويق عبر الانترنت، التشريعات والقوانين) وبين النية في الشراء الالكتروني، بينما توجد علاقة ذات دلالة احصائية بين ضعف الخبرة والوعي بالتسويق عبر الانترنت والنية في الشراء الالكتروني وهذه النتائج تعود الى طبيعة العينة الماخوذة. قدم البحث مجموعة من التوصيات اهمها: ضرورة نشر الوعي والثقة والمعرفة العلمية باهمية التسويق عبر الانترنت، والحاجة الى زيادة الوعي باهمية استخدام الحاسب.