التسويق الدوائي الفلسطيني: المشكلات والتوصيات

هدفت هذه الدراسة الى التعرف على واقع التسويق الدوائي في فلسطين، حيث شملت الدراسة جميع مصانع الاَدوية البشرية العاملة في الضفة الغربية وعددها اربعة مصانع، وهي: المصنع الكيماوي الاردني، شركة القدس للمستحضرات الطبية، شركة بيرزيت للصناعات الدوائية، دار الشفاء.يتناول البحث عدة محاور، وهي تحليل بيئي لواقع الصناعات الدوائية والاستراتيجيات التسويقية المتبعة من قبل الشركات، والمشاكل والتوصيات.لقد اجابت الدراسة عن سوال البحث الرئيس: ما واقع التسويق الدوائي الفلسطيني؟اعتمد الباحثان اسلوب المقابلة مع كبار المسوولين في اقسام ودوائر التسويق والمبيعات التابعة للشركات قيد البحث، كما تم اعتماد مقابلة مع ممثل اتحاد الصناعات الدوائية في فلسطين، اِضافة اِلى دراسة المنشورات، والدراسات، وزيارة المواقع الالكترونية الخاصة بالشركات.اظهرت نتائج الدراسة ان شركات الادوية الفلسطينية حققت نجاحاً وتطوراً ملحوظاً على صعيد التسويق من خلال الوصول الى اسواق دولية بما ينسجم مع المعايير والمواصفات الدولية المتبعة في الدول المستوردة من حيث الاسعار والجودة واجراءات التصدير، كما واظهرت الدراسة العديد من المشاكل الداخلية والخارجية، بالاِضافة اِلى التوصيات التي من شانها رفع مستوى الاداء، وتطوير العملية التسويقية للصناعات الدوائية الفلسطينية.وعلى صعيد المشاكل اظهرت الدراسة وجود منافسة غير متكافئة، وضعف المخصصات التي يتم رصدها من قبل شركات الادوية لتنفيذ الاستراتيجيات التسويقية، كما واظهرت الدراسة صعوبات جوهرية ناجمة عن الاجراءات اليومية المستمرة من قبل الاحتلال والمتمثلة في السيطرة الكاملة على المعابر والموانئ والمطارات، اِضافة اِلى صعوبات تتعلق باستيراد المواد الخام، وشملت الدراسة العديد من التوصيات، منها توصيات متعلقة بالسلطة الوطنية الفلسطينية والحكومة الفلسطينية ومصانع الاَدوية والمستهلك الفلسطيني والمجتمع الدولي، على صعيد المعوقات الخارجية بينت الدراسة انه من الصعب ايجاد تنمية اقتصادية في ظل وجود الاحتلال هذا ولاحداث تنمية حقيقية لا بد من اِنهاء الاحتلال واِقامة الدولة الفلسطينية لتعيش بامن وسلام جنباً اِلى جنب مع دولة اسرائيل .