اثر مصروفات الاعلان على دخل وقيمة الشركات المساهمة العامة الاردنية المدرجة في بورصة عمان خلال (2011 - 2016)

هدفت الدراسة الى معرفة اثر مصروفات الاعلان على دخل وقيمة الشركات المساهمة العامة المدرجة في بورصة عمان خلال الفترة المحصورة بين (2011 ـ 2016)، وقد تم اخذ عينة مكونة من (43) شركة مساهمة موزعة على ثلاثة قطاعات وهي القطاع المالي وقطاع الخدمات وقطاع الصناعة. تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي من خلال الرجوع للادبيات والدراسات، وجمع البيانات الكمية من التقارير المالية للشركات عينة الدراسة. وتم استخدام نموذج (Tobin s Q) من اجل احتساب قيمة الشركة.اختبرت فرضيات الدراسة احصائيا عند قيمة احتمالية او مستوى دلالة (0.05)، وباستخدام اساليب تحليل البيانات الطولية(Panel Data) من خلال النماذج المتجمعة ونماذج التاثيرات الثابتة ونماذج التاثيرات العشوائية. وقد بينت النتائج وجود اثر لمصروفات الاعلان على اجمالي الدخل والقيمة لجميع الشركات معا ولشركات القطاع المالي والصناعي كلا على حدا؛ وعدم وجود اثر في الشركات الخدمية. ومما اوصت به الدراسة ضرورة ان تقوم الشركات بمراجعة سياساتها الاعلانية، والقيام باجراء المزيد من الدراسات.