اهمية ودور التسويق الاخضر في زيادة تنافسية منظمات الاعمال - دراسة نظرية تحليلية - مع الاشارة الى تجربة شركة ميورا

نهدف من خلال هذه الورقة البحثية الى محاولة ابراز مدى اهمية ودور التسويق الاخضر في تنمية القدرات التنافسية لمنظمات الاعمال. فباعتبار التسويق الاخضر من المفاهيم الحديثة الممارسة بدات منظمات الاعمال تتبنى هذا المفهوم في خطوة منها لمواكبة التغيرات الحاصلة في اتجاهات الاسواق، خاصة فيما يتعلق بتنامي الوعي البيئي لدى مختلف الاطراف التي تتعامل معها هذه المنظمات من مستهلكين وجمعيات حماية البيئة وحكومات وغيرها ممن يمكن ان يوثر على مستقبل انشطتها. ولعل هم منظمات الاعمال هو كيفية تسخير مثل هذه الممارسات الجديدة في استغلال الفرص التي تظهر في السوق و تحقيق التميز وتنمية المزايا التنافسية بها بما يخدم التنافسية العامة لها. لذا نجد بعض منظمات الاعمال قد بدات تجني ثمار تنافسيتها من خلال الممارسات التسويقية الخضراء وتبقى شركات اخرى مترددة في تبني التسويق الاخضر نتيجة عدم التاكد من جدوى هذا الاخير في تنميتها وتطوير اعمالها. ومن هنا ارتاينا ان نقدم هذه الورقة البحثية في خطوة لابراز العلاقة بين الممارسات التسويقية الخضراء والمزايا التنافسية لمنظمات الاعمال. والتاكيد على هذه العلاقة من خلال عرض حالة شركة ميورا MURA التي استفادة من الممارسات التسويقية الخضراء في تنمية قدراتها التنافسية.