تضافر الانساق في الخطاب الاشهاري

ان تحليل الخطاب الاعلامي ،هو دراسة مكونات وانساق متضافرة باتقان ،يلعب فيها منطق الاظهار البصري والمصاحبة اللسانية دورا محوريا في التواصل اللغوي ثم الحجاج والتاثير والاقناع وتغيير وجهات النظر،سنحاول في هذا المقال تبيين اهم بنيات الخطاب الاشهاري ومختلف الآليات التبليغية التي يستثمرها في التواصل اللغوي وآليات التطويع والتحريك التي يراهن عليها ، تنطلق الدراسة من اشكالية مفادها : ماهي اهم البنيات التي يشتغل عليها الخطاب الاشهاري؟ كيف نجعل من الخطاب الاشهاري ميدانا للدراسة؟ ستطبق الدراسة بعض المعطيات النظرية على نموذج اشهاري يعكس تميز هذا الخطاب وجمعه لانساق لسانية وبصرية،مما يجعله خطابا نوعيا ينبغي ان يخضع للنظر العلمي، تستانس الدراسة ببعض المرجعيات المهمة في مجال تحليل الخطاب التي نجد انها تتبنى في كل مرحلة طرحا جديدا يكشف عن تقدم علوم تحليل الخطاب، في هذا الميدان المعرفي الذي تراهن عليه اطرف كثيرة لانه يساهم في خلق افكار وقناعات وروى مختلفة، في هذا الخطاب يتجسد - ببراعة- التقاء وتلاحم البنيات، في فضائه تتاخم المعارف بعضها،وتتصارع في احيان كثيرة،مما يفصح عن نمط التحريك النوعي الذي يوفره.