دراسة تاثير اعلانات سيجنال ( Signal ) المعروضة في القنوات غير المحلية على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري نحوه

هدفت هذه الدراسة الى التعرف على مدى تاثير الرسالة الاعلانية ل سيجنال Signal المعروضة في القنوات غير المحلية على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري بمدينة الشلف ، ولتحقيق هذا الهدف قام الباحثان بتحليل البيانات الناتجة عن توزيع استبيان على عينة ميسرة من المجتمع الجزائري في مدينة الشلف بلغ حجمها 451 مفردة من اصل 500 مفردة تم توزيع الاستبيان عليها بغية اختبار فرضيات الدراسة، و لاجل ذلك تم استخدام مجموعة من الاساليب الاحصائية اهمها : تحليل التباين والانحدار الخطي البسيط وحساب معامل الارتباط ومعامل التحديد وذلك بالاستعانة ببرنامج SPSS ، وقد توصلت الدراسة : الى ان محتوى الرسالة الاعلانية وفكرتها هما المكونان الاكثر جاذبية وتاثيراً على السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري مقارنة ببقية المكونات ، كما بينت الدراسة وجود علاقة ذات دلالة احصائية عند مستوى المعنوية( α≤0,05 ) بين خصائص الرسالة الاعلانية ل سيجنال Signal المعروضة في القنوات غير المحلية والقرار الشرائي للمستهلك الجزائري بمدينة الشلف توصف بالطردية الضعيفة، ويرجع ذلك وبالدرجة الاولى لمصداقية الرسالة الاعلانية وفترة بثها، الى جانب ذلك كشفت الدراسة عن عدم وجود فروق ذات دلالة احصائية في القرارات الشرائية للمستهلكين الجزائريين بمدينة الشلف للمنتج المدروس تعزى للخصائص الديمغرافية باستثناء كل من السن و المستوى التعليمي