تاثير الثقافة المعرفية للعلامة التجارية في نظم تصميم الحملات الاعلانية في ظل التحولات الاقليمية بالشرق الاوسط

نظرا للتحولات التي طرات على العلاقات الدولية بابعادها الاقتصادية، وتاثيراتها على اتجاهات التطور المستقبلي، والعولمة الاقتصادية التي تدمج بين الاسواق العالمية، وتحرير التجارة، ولتحقيق اهداف الدول الاقتصادية، تستخدم الحملات الاعلانية كوسيلة للترويج لما تستند عليه من تقدم تكنولوجي يمكنه من تكوين الآراء وتشكيل وجهات النظر والتاثيرعلى الافراد وحاجاتهم واولوياتهم واهتماماتهم ودوافعهم وميولهم. وتتساءل الدراسة عن مدي افادة العلامة التجارية من الثقافة المعرفية كاحد روافد عولمة الاقتصاد وسياسات السوق المفتوح في نظم بناء الحملات الاعلانية، وهل يمكن بذلك ان تحل العلامة التجارية محل المعلومات لاحداث التاثير المطلوب من الحملة، وتهدف الدراسة الى دراسة تاثيرات الثقافة المعرفية باعتبارها موثرة على وظيفة العلامة التجارية، كما تدرس اسس بناء الهوية البصرية للعلامة التجارية في ظل عولمةالاقتصاد في الشرق الاوسط. يتناول البحث المنهج الوصفي التحليلي للوقوف على مدي تاثير الثقافة المعرفية في القيم الوظيفية للعلامة التجارية في ظل سياسات السوق المفتوح في الشرق الاوسط وتعتمد علي تنوع نطاق التمييز من حيث الصورة الذهنية والمضمون الخاص بها عبر الابعاد السيكولوجية والتسويقية للعلامة التجارية والتوظيف التقني والفني، ومن خلال الدراسة النظرية والعملية لمسار الدراسة نجد ان تاثيرات الحملة الاعلانية يمكن ان تكون قوية ونوعية ولكنها انتقائية، وتثمر من خلال قدرة العلامة على الاختراق والتغلغل الى المستهلك.