عنوان مقاله :
تاثير التنويع في محفظة الابتكارات التسويقية على الحصة السوقية ( دراسة مسحية على القطاع المصرفي الخاص في سورية )
پديد آورندگان :
قاسم, سامر احمد جامعة تشرين - كلية الاقتصاد - قسم ادارة الاعمال, اللاذقية, سوريا
چكيده عربي :
تعتبر عملية تحقيق التوازن في محفظة الابتكارات التسويقية احد متطلبات نجاح الابتكار التسويقي في المنظمة والتي بدورها تنعكس ايجابا على الاداء من خلال توزيع المخاطر وتخفيضها، وتبرز اهميتها في ظل البيئة الاقتصادية الحديثة التي تتسم بالتغير المستمر والمخاطر المتجددة. يهدف البحث الى دراسة استراتيجيات التنويع في محفظة الابتكارات التسويقية في المصارف الخاصة السورية وتاثير ذلك على الحصة السوقية. ولتحقيق ذلك استخدم الباحث موشر انتروبي ENTROPY لقياس درجة التنوع في محفظة الابتكارات التسويقية واستخدام التحليل العنقودي الهرمي لتصنيف المجموعات وفقا لمتغيري التنوع والحصة السوقية للمصارف المدروسة بواسطة الرزمة الاحصائية للعلوم الاجتماعية (23)SPSS V ليتوصل الباحث الى عدة نتائج اهمها: يوجد اختلاف في استراتيجيات التنويع في محفظة الابتكارات التسويقية الخاصة بالمصارف المدروسة، وارتفاع قيمة موشر التنوع للمصارف التي حققت حصة سوقية مرتفعة وانخفاضه لاغلب المصارف التي حصصها السوقية منخفضة. وبناء عليه، اقترح الباحث تطوير نماذج اعمال المصارف بهدف زيادة قيمة الخدمات المصرفية المبتكرة، وتحقيق التمايز في استراتيجيات التنويع المتبعة لتقليل المخاطر المختلفة.
چكيده فارسي :
تعتبر عملية تحقيق التوازن في محفظة الابتكارات التسويقية احد متطلبات نجاح الابتكار التسويقي في المنظمة والتي بدورها تنعكس ايجابا على الاداء من خلال توزيع المخاطر وتخفيضها، وتبرز اهميتها في ظل البيئة الاقتصادية الحديثة التي تتسم بالتغير المستمر والمخاطر المتجددة. يهدف البحث الى دراسة استراتيجيات التنويع في محفظة الابتكارات التسويقية في المصارف الخاصة السورية وتاثير ذلك على الحصة السوقية. ولتحقيق ذلك استخدم الباحث موشر انتروبي ENTROPY لقياس درجة التنوع في محفظة الابتكارات التسويقية واستخدام التحليل العنقودي الهرمي لتصنيف المجموعات وفقا لمتغيري التنوع والحصة السوقية للمصارف المدروسة بواسطة الرزمة الاحصائية للعلوم الاجتماعية (23)SPSS V ليتوصل الباحث الى عدة نتائج اهمها: يوجد اختلاف في استراتيجيات التنويع في محفظة الابتكارات التسويقية الخاصة بالمصارف المدروسة، وارتفاع قيمة موشر التنوع للمصارف التي حققت حصة سوقية مرتفعة وانخفاضه لاغلب المصارف التي حصصها السوقية منخفضة. وبناء عليه، اقترح الباحث تطوير نماذج اعمال المصارف بهدف زيادة قيمة الخدمات المصرفية المبتكرة، وتحقيق التمايز في استراتيجيات التنويع المتبعة لتقليل المخاطر المختلفة.
كليدواژه :
التنويع , الابتكار التسويقي , محفظة الابتكارات , الحصة السوقية.
عنوان نشريه :
مجلة جامعة تشرين: العلوم الاقتصادية و القانونية
