تقييم مدى تطبيق سياسات تسويقية تستند على ادارة التكاليف التسويقية في المصارف الخاصة في مدينة اللاذقية

تهدف هذه الدراسة الى بيان مدى تطبيق المصارف الخاصة في سورية لادارة التكاليف التسويقية ضمن خططها التسويقية المطبقة، فركزت على المعرفة بمفهوم التكاليف التسويقية ومقومات تطبيقها ومدى تطبيق هذه المقومات في سياساتها التسويقية، ومدى التخطيط والقياس لتكاليف الانشطة التسويقية وتوجيه الخطط باتجاه تخفيض التكلفة دون تاثر الاداء ورضا العملاء.واعتمد ذلك على استخدام المنهج الوصفي من خلال تصميم استبانه وتوزيعها على بعض العاملين في المصارف الخاصة، كما تم تحليل البيانات باستخدام البرنامج الاحصائي SPSS ، وتوصلت الدراسة الى ان المقومات الاساس لادارة تكاليف التسويق غير مطبقة بشكل يحسن من الاداء في المصارف، وان المصارف لا تراعي ادارة فعالة للتكاليف من خلال انشطة التسويق المطبقة لديها.