تاثير الصورة الذهنية للعلامة التجارية على اتجاهات المستهلك وفقاً للبعد (المعرفي والسلوكي) دراسة مسحية على العلامات التجارية للملابس الرياضية في محافظة اللاذقية

هدفت هذه الدراسة الى التعرف على الصورة الذهنية للعلامة التجارية ومفهومها والتعريف بمفهوم اتجاهات المستهلكين، كما تهدف الى تحليل تاثير الصورة الذهنية للعلامة التجارية على اتجاهات المستهلكين وفقا للبعد المعرفي والسلوكي.ولتحقيق ذلك قامت الباحثة بتحديد ودراسة ابعاد الصورة الذهنية وتاثيرها على اتجاهات المستهلكين، وذلك من خلال دراسة مسحية على العلامات التجارية للملابس الرياضية في محافظة اللاذقية، وتضمن مجتمع البحث على جميع مستهلكي الملابس الرياضية في محافظة اللاذقية وتم اختيار عينة البحث استناداً الى معادلة الخطا المعياري للنسبة المئوية وذلك عن معامل ثقة 95% وفي حالة ان نسبة مفردات مجتمع البحث التي تتوافر فيها الخاصية محل القياس =50% وبالعودة الى الجداول الاحصائية تبين ان حجم العينة المناسب = 384 مفردة وقامت الباحثة بتوزيع 520 استبيان تم استرداد 500 استبيان منهم 480 صالحة للدراسة. ومن اهم ماتم التوصل اليه وجود تاثير ذو دلالة احصائية بين الصورة الذهنية للعلامة التجارية وفقاً للبعد (المعرفي- السلوكي) واتجاهات المستهلكين نحو العلامات التجارية للملابس الرياضية في محافظة اللاذقية.كما قدّمت الباحثة من خلال هذه الدراسة مجموعة من المقترحات والتوصيات التي من المتوقع ان تساعد اصحاب العلامات التجارية على تعزيز ثقة المستهلكين بعلامتهم التجارية وبناء اتجاهات ايجابية نحوها.