الاعلان التلفزيوني و السلوك الاستهلاكي للشباب دراسة ميدانية على عينة من طلاب جامعة تشرين قسم علم الاجتماع

ان التقدم والتطور الذي حققته المنشآت التجارية وتعدد الانشطة الصناعية والخدمية، فتح امام البلدان مجالات واسعة للنمو، مما ادى الى التنوع الكبير والواضح في السلع والخدمات. هذا جعل من الضروري البحث عن طريقة تربط بين منتج السلعة ومستهلكها، و باعتبار ان وسائل الاعلام الاكثر انتشارا، والاعلان كحيز يشغل مساحة بوسائل الاعلام وخاصة التلفزيون، مما ادى لاعطائه ميزة جعلته الاكثر ترويجا بين مختلف الوسائل. يتناول البحث الحالي دور الاعلانات التلفزيونية في السلوك الاستهلاكي للشباب، ولتحقيق اهداف البحث تم تصميم استبانة، وتطبيقها على عينة من طلاب قسم علم الاجتماع وبلغ حجم العينة ( 50 ) مفردة . اظهرت نتائج الدراسة وفق المتغيرات التي طرحتها، انه توجد علاقة ذات دلالة احصائية بين مشاهدة الاعلانات التلفزيونية و تنامي السلوك الاستهلاكي وفق متغير الجنس، وخاصة عند فئة الاناث عند مستوى الدلالة ( 0.001 )، واوضحت بانه لا توجد فروق ذات دلالة احصائية بين تنامي السلوك الاستهلاكي ومتغير الفئة العمرية عند مستوى الدلالة ( 0.001)، و انه لا توجد علاقة ذات دلالة احصائية بين تنامي السلوك الاستهلاكي ومتغير عدد افراد الاسرة، وتم استخدام اختبار ( ANOVA ) لتحليل البيانات احصائيا .