المعرفة التسويقية و استدامة الميزة التنافسية، دراسة ميدانية في عينة من المنظمات الصناعية في محافظة نينوى

تواجه المنظمات في سعيها باتجاه توسيع مديات التفكير الابداعي لديها العديد من التحديات التي تفرضها واقع السوق الحالية، مما يحتم عليها ان تستجيب لتلك التحديات من خلال اعتماد آليات متجددة تتلاءم و متطلبات التعامل مع مستجدات حالة المنافسة القائمة في الاسواق المعاصرة، و على هذا الاساس تعد المعرفة التسويقية المرتكز الاساس في تدعيم توجهات المنظمة نحو بلوغ النجاح و التقدم في ميدان التنافس و ضمان التفوق و الريادة من خلال ديمومة المزايا التنافسية التي تمتلكها في ظل قدرتها على التشخيص الدقيق لاقطاب التنافس و القوى المتحكمة فيه، و في هذا السياق يتصدى البحث الحالي لمشكلة بحثية لها مضامينها الاكاديمية و الميدانية من حيث قدرة المنظمات عينة البحث على مواجهة المنافسة في السوق المحلية سعيا نحو ترسيخ اقدامها كنقطة انطلاق نحو الاسواق الاقليمية و العالمية، و قد تاشر الهدف الرئيس للبحث في محاولة ابراز العلاقة بين مدلول المعرفة التسويقية و الميزة التنافسية المستدامة، و بهدف تحقيق ذلك انطلق البحث من فرضيتين رئيسيتين, ترتبط الاولى بمدى وجود علاقة ارتباط بين المعرفة التسويقية والميزة التنافسية المستدامة, و تحدد الثانية وجود تاثير معنوي للمعرفة التسويقية في الميزة التنافسية المستدامة, و قد توصل الباحثان الى مجموعة من الاستنتاجات والمقترحات المرتبطة بمشكلة البحث و المحققة لاهدافه.