تقييم تبني المزيج التسويقي الاخضر الخارجي في شركة جود للصناعات الغذائية (دراسة حالة)

هدفت هذه الدّراسة الى تقييم مدى تبني شركة جود للصناعات الغذائية لعناصر المزيج التسويقي الاخضر الخارجي، وقد اعتمدت الباحثة على منهج دراسة الحالة حيث قامت الباحثة بدراسة اختبار صدق المقياس بالاعتماد على صدق المحتوى وصدق التوافق، كما اعتمدت الباحثة على مقياس الفا كرونباخ لقياس ثبات اداة الدراسة، وقامت بتوزيع استبانة على مديري شركة جود للصناعات الغذائية، كما قامت بمقابلة معظمهم خلال الدّراسة الميدانيَّة. وكانت النّتيجة الرّئيسة التي توصّلت اليها الباحثة تتلخص في: ان شركة جود تتبنى تطبيق عناصر المزيج التسويقي الاخضر الخارجي بشكل جزئي. امَّا اهم التّوصيات فكانت: ضرورة الاهتمام بالعملاء الخضر بشكل اكبر والعمل على رفع الوعي البيئي في المجتمع، الامر الَّذي يسهم في تعزيز القدرة التَّنافسيَّة لدى شركة جود مستقبلاً.