منظور حديث متمرد لتصميم عبوات التغليف لتعزيز هوية المنتج ولتحقيق التفاعلية مع المستهلك

مع احتدام شدة المنافسة ﺒـﯿن اﻟﻤوﺴﺴـﺎت اﻹﻨﺘﺎﺠﯿـﺔ ﻓـﻲ ﻤﺠـﺎل اﻟﺘﻐﻠﯿـف ﻛـﺎن ﻻ ﺒـد ﻤـن وﻀـﻊ اﺴـﺘراﺘﯿﺠﯿﺎت وﺒـراﻤﺞ ﺘﺴـوﯿﻘﯿﺔ ﻓﻌﺎﻟـﺔ ﺘﻀـﻤن ﻟﻬـﺎ ﺒﻘـﺎء ﺤﺼﺘﻬﺎ اﻟﺘﺴوﯿﻘﯿﺔ او ﺘوﺴﯿﻌﻬﺎ ﻤـن ﺠﻬـﺔ، وﺘﺤﻘﯿـق ﻤﺘطﻠﺒـﺎت اﻟﻤﺴـﺘﻬﻠك ورﻏﺒﺎﺘـﻪ ﺒﻤـﺎ ﯿﺘواﻓـق واذواﻗـﻪ وﻤﯿوﻟـﻪ ﻤـن ﺠﻬـﺔ اﺨـرى. ﻟـذا ﺘطـرق اﻟﺒﺤـث ﻟﻠﺠدﯿـد ﻓـﻲ ﻋﺎﻟم اﻟﺘﺼـﻤﯿم، ﺴـواء ﻤـن ﺤﯿـث اﻟﺘﺼـﻤﯿم اﻟﺒﻨـﺎﺌﻲ او اﻟﺠراﻓﯿﻛـﻲ ﻟﻌﺒـوات اﻟﺘﻐﻠﯿـف، اﻟﺘـﻲ ﺘـودى اﻟـﻰ اﻹﺒﻬـﺎر ﻟﻤﺴـﺘﻬﻠك اﻟﻌﺼـر اﻟﺤـﺎﻟﻲ، اﻟـذي ﯿﺘطﻠـب اﺒﻬـﺎرﻩ واﻨﺠذاﺒــﻪ ﺘﺼــﻤﯿم ﻋﺒــوات ﺘﻐﻠﯿــف ﻏﯿــر ﺘﻘﻠﯿدﯿــﺔ ﻤﺘﻤــردة وﻏﯿــر ﻤﺄﻟوﻓــﺔ. وﺘﻨــﺎول اﻟﺒﺤــث ﻛــذﻟك اﻫﻤﯿــﺔ اﻨﺠــﺎح اﻟﻌﻼﻤــﺔ اﻟﺘﺠﺎرﯿــﺔ ﻟﻠﻤﻨــﺘﺞ ﻛوﺴــﯿﻠﺔ اﺘﺼــﺎل ﺒــﯿن اﻟﻤﺴﺘﻬﻠك وﻫذا اﻟﻤﻨﺘﺞ، ﺤﯿث ﺘـﺘم زﯿـﺎدة ﻫـذا اﻻﺘﺼـﺎل ﻋـن طرﯿـق ﺘطـوﯿر ﺘﺼـﻤﯿم ﻋﺒـوات ﺘﻐﻠﯿـف اﻟﻤﻨـﺘﺞ وﺘﺤـدﯿﺜﻬﺎ، ﻤﻤـﺎ ﯿـودى ﻓـﻲ اﻟﻨﻬﺎﯿـﺔ اﻟـﻰ رﻓـﻊ اﻟﻘﯿﻤـﺔ اﻟﺸراﺌﯿﺔ، وﺠذب اﻟﻤزﯿد ﻤن اﻟﻤﺴﺘﻬﻠﻛﯿن، وارﺘﺒﺎطﻬم ﺒﺘﻠك اﻟﻌﺒوات وﻤن ﺜم اﻟﻤﻨﺘﺞ . وﻤن ﺨﻼل دراﺴﺔ ﺘﺤﻠﯿﻠﯿﺔ ﻟﺘطﺒﯿﻘﺎت واﻤﺜﻠﺔ ﻋﻤﻠﯿﺔ ﻟﻤﻨظوﻤﺔ اﻟﺘﻐﻠﯿف اﻟﺤدﯿﺜﺔ اﻟﻤﺘﻤردة ﻓﻲ اﻟﺴوق اﻟﻌﺎﻟﻤﻲ ﺘم اﻟﺘوﺼل ﻟﻠﻨﺘﺎﺌﺞ اﻟﺘﺎﻟﯿة 1- الشكل البنائي و الجرافيكي و المنتج المغلف كيان واحد ﻓــﻲ ﻤﻨظوﻤـــﺔ اﻟﺘﻐﻠﯿــف اﻟﺤدﯿﺜـــﺔ ﻻ ﺒــد ﻤـــن ﺘــﺂﻟﻔﻬم ﻤﻌـــﺎ ﻋﻨــد ﺘطﺒﯿـــق او ﺘطــوﯿر اﻟﺘﺼـــﻤيم اﻟﺠراﻓﯿﻛﻲ ﻷي ﻤﻨﺘج 2- ﻤﻨﺘﺞ ﺘﻐﻠﯿﻔﻲ ﯿﻌﺘﻤـد ﻋﻠـﻰ اﻻﺨﺘﯿـﺎر اﻷﻤﺜـل ﻟﻠﻤﻨظوﻤـﺔ اﻟﺘﻐﻠﯿﻔﯿـﺔ ﻏﯿـر اﻟﺘﻘﻠﯿدﯿـﺔ اﻟﺘـﻲ ﺘﺘواﻛـب ﻤـﻊ رﻏﺒـﺎت اﻟﺠﻤﻬـور اﻟﺤـدﯿث ﻤـن اﻟﻤﺴﺘﻬﻠﻛﯿن اﻟﻤﺘطﻠﻊ ﻟﻛل ﺠدﯿد ﻏﯿر ﻤﺄﻟوف . ﺒﻤزﯿد ﻤن ﺘوﺠﯿﻪ اﻟﻤﻬﺘﻤﯿن ﺒﻤﺠﺎل اﻟﺘطوﯿر ﻓﻲ ﻤﺠـﺎل ﺘﺼـﻤﯿم اﻟﺘﻐﻠﯿـف واﺒﺤـﺎث اﻟﺘﺴـوﯿق ﻟﺘﻠـك اﻟﻤوﺴﺴـﺎت اﻹﻨﺘﺎﺠﯿـﺔ ﻓـﻲ ﻤﺠـﺎل اﻟﺘﻐﻠﯿـف؛ اﻟــﻰ ﻓــﺘﺢ آﻓــﺎق ﺠدﯿــدة وآﻟﯿــﺎت ﻤﺘطــورة واﻓﻛــﺎر ﻏﯿــر ﺘﻘﻠﯿدﯿــﺔ ﻤﺘﻤــردة ﻟﻠﺘﺼــﻤﯿم اﻟﺒﻨــﺎﺌﻲ واﻟﺠراﻓﯿﻛــﻲ ﻟﻌﺒــوات اﻹﻨﺘــﺎج اﻟﻤﺤﻠــﻲ، ﺘواﻛــب اﻷﻓﻛــﺎر اﻟﺤدﯿﺜــﺔ ﻟﻌﺒــوات اﻟﺘﻐﻠﯿف ﻓﻲ اﻟﺴوق اﻟﻌﺎﻟمي. .