بلاغة الخطاب الاشهاري و رهانات التلقي قراءة سيميائية في وصلة الجزائر رحلة من القلب

يعد الخطاب الاشهاري خطابا متعددا، تتكثف فيه الملامح السوسيو ثقافية للمجتمع الذي ينتجه فهو خطاب ثري ومتنوع، بمتلك من المقومات اللغوية والسيميائية والتداولية ما يخلي الباحث بمساءلة مكوناته اللسانية والايقونية ، حتى يقف على قوته في استقطاب الجماهير وفي بلورة وعيهم، وفي توجيههم حسب ما تقتضيه اهداف الصناعة الاشهارية. وحتى يتسنى لنا فهم آليات بنائه واسرار تلقيه، والبحث في كفاءته الحجاجية وطاقته الاقناعية، وادراك الابعاد الايديولوجية العميقة التي تنخى خلف رموزه واشاراته، سنستعين بمقولات السيميائية التي وفرت للباحث مقاربات ثرية، تمكنه من قراءة هذا النمط من الخطابات قراءة واعية تستنطق رموزه، وتطارد دلالاته في كافة مستوياتها التقريرية والايحائية، التي تجعله يتمتع تمتعا اقرب الى الاغراء منه الى التمتع.