متطلبات تفعيل الاداء الوظيفي للعلامة التجارية تصميميا في ظل متغيرات ثورة المعلومات

باعتبار المعلومات ينبوع لا ينضب يتزايد ولا يتناقص ترتبط بالمكان والزمان وتتفاعل مع اي تطور مهما كان شانه . ففيض المعلومات الذي يواجه المجتمع اصبح النبض والعصب لجهود التنمية والتحديث حيث يغطي مجالات الحياة المعاصرة الثقافية والاجتماعية والاقتصادية والتكنولوجية والابداعية ونتيجة لذلك التطور تعددت الشركات والموسسات ذات الانشطة المتعددة في مجال تقديم السلع والخدمات ومتعددة العلامات التجارية ورغبة من هذه الشركات والموسسات في التميز والتفرد عن مثيلاتها سواء في جودة السلع او الخدمات المقدمة للجمهور او في الصورة الذهنية المواتية لدي المستهلكين والمنافسة في الاسواق لما للعلامة التجارية من اهمية كبرى في مجال المحافظة علي هوية المنتج لصالح الجمهور وصورتها الذهنية في السوق . وتمثلت مشكلة البحث في طرح تساولات تبحث في هل يمكن زيادة جدوى فاعلية استخدام المعلومات بمهام معيارية منوطة بها في اشكالية تصميم العلامات التجارية ؟ وهل يمكن استخدام اساليب جديدة لقياس مدى فاعلية المعلومات ومتغيراتها في نظم تصميم العلامة التجارية من خلال نسب سرعة الاستجابة بدلا من قياس الزمن المستغرق لمحاولات التفعيل ؟ وهدف البحث الى معرفة مدي اعتماد تصميم العلامات التجارية علي المعلومات في المعرفة الاستهلاكية ودورها في تعميق تلك المعرفة وتوجهات المستهلك عبر ابعادها الفنية والتشكيلية كمدخل بصري. ويفترض البحث ان تكرار المعلومات بصورة متدرجة للمحتوى البصري للعلامة التجارية يودي الي تناقص الاستجابات الخاطئة ، وزيادة الاستجابات الايجابية الاكثر ارتباطا بمغزى العلامة. وان تدفق المعلومات يودي الى ظهور ابعاد ابداعية وتصميمية حديثة للعلامة التجارية وتوصل البحث الى توثر المفاهيم النوعية للمعلومات علي قدرات العلامة التجارية علي الاختراق السوقي والتغلغل الى المستهلك . وان تحليل حدود تصميم العلامة التجارية يحيلها الي مضخة معرفية مكتظة بحزمة دلالات وايحاءات ، وتعبيرات لا تنتمي الي مجرد البعد الجمالي منها ، بل تحيلها الي وسيط حواري ممتد ، محدثة غزارة في المعاني وحضورا كثيفا في المشهد الاستهلاكي ثقافيا ومعرفيا ( ثقافة الاستهلاك).