الاعلان الاذاعي واثره في اتخاذ القرار الشرائي لخدمات شركة جوال، دراسة على طلبة الجامعات في محافظات غزة

يهدف البحث الى دراسة الاعلان الاذاعي ، واثره في اتخاذ القرار الشرائي لخدمات شركة جوال، دراسة على طلبة الجامعات في محافظات غزة، والتعرف على مدى استماع طلبة الجامعات للاعلانات في الاذاعات المحلية، و معرفة اثر الاعلانات في الاذاعات المحلية على عملية اتخاذ القرار الشرائي من قبل طلبة الجامعات لخدمات شركة جوال، و الوقوف على مدى تاثر طلبة الجامعات بالاعلانات الاذاعية وفقاً لخصائصهم الشخصية. واستخدم المنهج الوصفي التحليلي للوصول الى نتائج البحث، فقام الباحث باعداد استبانة لعينة طبقية عشوائية من طلبة الجامعات الرئيسية في محافظات غزة، بلغت 409 مفردة، وذلك للحصول على تصور كامل ودقيق حول موضوع البحث.وقد تم التوصل الى مجموعة من النتائج من اهمها: ان تصميم الاعلان الاذاعي لخدمات شركة جوال من حيث (مضمون الرسالة الاعلانية، توقيت الاعلان، الحيز الاعلاني، المدة الزمنية للاعلان، تكرار الاعلان)، وتنفيذ الاعلان الاذاعي من حيث (الاستعانة بشخصيات مشهورة في الاعلانات، مراعاة الثقافة السائدة في المجتمع، صدق الاعلانات، واستخدام اكثر من اذاعة محلية عند تنفيذ الاعلانات)، لها اثر ايجابي على اتخاذ القرار الشرائي لدى طلبة الجامعات.وقد قدم البحث مجموعة من التوصيات كان من ابرزها: ضرورة وجود قسم او ادارة متخصصة في المجال التسويقي او الاستعانة بالوكالات الاعلانية المتخصصة في تصميم وتنفيذ الاعلانات، العمل على زيادة بث وتكرار الاعلانات في الاذاعات المحلية بما يتناسب مع الخدمات التي تقدمها شركة جوال للجمهور وخاصة طلبة الجامعات، ضرورة التعاون بين شركة جوال والاذاعات المحلية من خلال اساليب كتابة الاعلانات الاذاعية، والقوالب الفنية المستخدمة في الاعلانات الاذاعية، ونوع الصوت والموسيقى المستخدمة فيها، والعمل على اختيار الاذاعة الاكثر انتشاراً واستماعاً من قبل الجمهور التي تقدم اعلانات تناسب اذواق المستمعين وتكون ذات اداء متميز مما يعزز من انتشار هذه الاعلانات عن خدمات الشركة بصورة واسعة.