52043

اثر البيئة التسويقية في التخطيط الاستراتيجي للتسويق بحث تطبيقي في الشركة العامة للصناعات الجلدية

حلو, سناء حسن معهد الادارة, العراق

97

119

23

تناول البحث اثر البيئة التسويقية في التخطيط الاستراتيجي للتسويق، اذ يتركز اهتمام البحث على شريحة من المستويات الادارية في الشركة العامة للصناعات الجلدية، و هم المديرين الاداريين. و تمثلت مشكلة البحث في التعرف على التاثير البيئي في التخطيط الاستراتيجي للتسويق و ما هي المتغيرات الاكثر تاثير و ما هي مجالات ومستويات و عناصر التخطيط الاستراتيجي للتسويق و سعى البحث الى تحقيق جملة من الاهداف المعرفية بالاستناد الى فرضية رئيسية و قد استخدمت الاستبانة في جمع البيانات و المعلومات المتعلقة بالبحث اذ تم توزيعها على عينة مكونة من (20) من مديري الاقسام و روساء الشعب في الشركة العامة للصناعات الجلدية. و لآجل معالجة البيانات استخدمت العديد من الاساليب الاحصائية و هي (الوسط الحسابي، و الانحراف المعياري، و معامل الانحدار) و قد افرزت الاساليب الاحصائية عدداً من النتائج لعل ابرزها يتمثل بوجود علاقة تاثير للمتغيرات البيئية الواسعة في التخطيط الاستراتيجي للتسويق. و في اطار مناقشة النتائج اكد البحث التطبيقي على الاهتمام بابعاد البيئة التسويقية لما لها من تاثير في تحقيق اهداف التسويق. كما اظهرت النتائج صفة المواقف الايجابية تجاه كل من متغيرات التخطيط الاستراتيجي للتسويق.

2009

الاداره و الاقتصاد