مرکز منطقه ای اطلاع رساني علوم و فناوري - اثر الاعلان في سلوك المستهلك دراسة استطلاعية لاراء عينة من مشتركي شركة اثير للاتصالات في جامعة كربلاء

چكيده عربي :

نتيجة التطورات الهائلة في محيط االعمال وما شهده من منافسة عالية ميزت ظروف العمل في النصف الثاني من القرن الماضي ، اصبحت الحاجة لتبني سياسة اعالنية من قبل ادارة المنظمات في مختلفف القطاعفات وال سيما الخدمية منها ام ار ملحا .وتمحورت مشكلة البحث في تسفالل جفوير يفو ، يفل يصفل مسفتون االعفالن في جامعة كربالء اليدافه الحقيقية وخدماته الضرورية ؟.و تجلت ايمية البحث بعدة نقاط من ايمهفا ، ايميفة مساعدة االدارات المسلولة عن االعفالن ففي معرففة العوامفل واالسفاليط والطفرس االساسفية للقيفا بفاعالن قفو وصحيح لتحقيس االيداف المرغوط بها .ويهدف البحث الى بيان اثر االعالن في سلوك المستهلك ومدن تأثير ذلك على المستهلك في اتخاذ قراره بالمشاركة وشراء يذه الخدمات . في حفين اسفتخد الباحثفان منفايي معينفة في يفذه الدراسفة والتفي تتمثفل بفالمنهي االسفتطالعي .وتوصفلت الدراسفة الفى عفدة اسفتنتاجات مفن ايمهفا ان نتائي االرتبفاط بفين االعفالن وسفلوك المسفتهلك باجمفالي عواملفه عالقفة جيفده معنويفة . امفا ابفرز التوصفيات فكانت ، ينبغي علفى الشفركة التكيفف مفط معطيفات الثفورة المعلوماتيفة والتقنيفة مفن اعالنفات حديثفة ففي عملهفا بهدف ضمان االستمرار والنمو .