مرکز منطقه ای اطلاع رساني علوم و فناوري - التسويق البصري ودوره في تحقيق التفوق التنافسي دراسة استطلاعية لاراء عينة من العاملين في مجمع كربلاء التجاري

چكيده عربي :

تناول البحث موضوعاً مهماً وحيوياً يتركز في تشخيص دورالتسويق البصري في تحقيق التفوق التنافسي ، ونظرا لقلة عدد الدراسات الادارية عموماً والتسويقية على وجه الخصوص التي تناولت عملية توضيح طبيعة هذا المفهوم .وتجسدت مشكلة الدراسة بتساول رئيس مفاده : هل للتسويق البصري دور في تحقيق التفوق التنافسي للمجمع المبحوث . وتهدف الدراسة الى تسليط الضوء حول ماهية التسويق البصري وبيان دوره في تحقيق التفوق التنافسي ومدى تبني المجمع المبحوث للتسويق البصري وابعاده ,فضلاً عن تحديد العلاقة والتاثير بين التسويق البصري بابعاده والتفوق التنافسي بموشراته.من خلال استطلاع آراء عينة من العاملين في مجمع كربلاء التجاري بلغ حجمها ( 40 ) مفردة . وتم استخدم الاستبانة كاداة رئيسة لجمع البيانات من افراد العينة ، في حين تم تحليل الاجابات باستخدام الوسط الحسابي المرجح والانحراف المعياري ، فضلاً عن اختباري ( F , T ) ومعامل التفسير ( R2 ). وتوصلت الدراسة الى مجموعة من الاستنتاجات والتوصيات ابرزها : وجود علاقة ارتباط وتاثير بين التسويق البصري والتفوق التنافسي ، والتي تم الاستناد عليها لتقديم التوصيات المنسجمة معها ومنها ضرورة اهتمام المعارض المبحوثة بدراسة البيئة الخارجية وتحليلها ، وبما يحقق الاستجابة والتكيف مع معطيات تلك البيئة . وذلك من خلال القيام ببحوث التسويق لغرض التعرف على تفضيل الزبون لطرق العرض وتلبية حاجاته ورغباته . زيادة اهتمام المعارض المبحوثة على تبني التسويق البصري كونه مدخلاَ حديثاَ للتسويق المعاصر الذي يقوم بتقديم المنتجات وفقاَ لطلبات وحاجات ,واستخدام التكنولوجيا الحديثه َ لتقديم تصاميم متعددة للمنتجات بما يتلاءم مع حاجات ورغبات الزبون .