عنوان مقاله :
التسويق البصري ودوره في تعزيز المكانة الذهنية للمنظمة دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في المجتمعات التجارية في محافظة بابل
پديد آورندگان :
كاظم, عذراء عادي جامعة كربلاء - كلية الادارة والاقتصاد, العراق , العطار, فواد حمودي جامعة كربلاء - كلية الادارة و الاقتصاد, العراق
چكيده عربي :
تهدف البحث الى ابراز موضوعا مهما وحيويا يتركز في تشخيص دور التسويق البصري في تعزيز المكانة الذهنية للمنظمة، في عينة من المجمعات التجارية الموجودة في محافظة بابل .واجريت معالجة وتحليل البيانات التي تم الحصول عليها من خلال الاستبانة التي اعدت لهذا الغرض، اذ جرى استطلاع اراء (140 )مستجيباً ، فضلاً عن المقابلات الشخصية. واستعمل معامل الارتباط (Spearman) لقياس علاقة الارتباط بين المتغيرات و اختبار (t) لمعرفة الدلالة المعنوية لهذه العلاقة، وتحليل الانحدارالبسيط (Simple Regression Analysis)، واختبار(F) لتحديد معنوية معادلة الانحدار، كما تم استعمال (R2) لتفسير مقدار تاثير المتغيرات المستقلة في المتغير المعتمد. و توصلالبحث الى مجموعة من الاستنتاجات اهمها هناك علاقة وتاثير للتسويق في البصري و المكانة الذهنية للمنظمة. ثم اختتمالبحث بمجموعة من التوصيات ابرزها ضرورة تبني المعارض المبحوثة للتسويق البصري كونه مدخلا حديثا للتسويق المعاصر الذي يقوم على تقديم منتجات وفقا لرغبات وحاجات الزبون،فضلا عن استخدام تكنولوجيا حديثة وتقديم تصاميم متعددة وبما يتلائممع تلك الحاجات.
كليدواژه :
التسويق البصري , تعزيز المكانة الذهنية للمنظمة , العاملين , المجتمعات التجارية , محافظة بابل
عنوان نشريه :
العراقيه للعلوم الاداريه
