مهارات التسويق الاعلامي عند العاملين في العلاقات العامة ( جامعة بغداد انموذجا )

عد دوائر واقسام العلاقات العامة والاعلام في اية موسسة او شركة من اهم الدوائر التي ينعكس نتائج عملها سلبا او ايجابا على سمعتها ويتعداه ذلك الى مدى الثقة والمصداقية التي سيوليها لها جمهورها الداخلي والخارجي , مما يتطلب ان يمتلك العاملون في هذه الاقسام والدوائر مهارات اتصالية توهلهم للقيام بهذا الدور المتمثل في تسويق الرسالة الاتصالية ، وتختلف المهارات الاتصالية عند العاملين في العلاقات العامة والاعلام من شخص لآخر باختلاف الموقف الاتصالي و لهذه المهارة معيارين هما: تحقيق الهدف الاتصالي و السرعة في تحقيقه اذ تتحكم في هذه المهارة جملة من العوامل منها :‌الاستعدادات النظرية والاستعدادات الفطرية المتمثلة بمجموع الصفات الشخصية و النفسية و الاجتماعية و العقلية التي اكتسبها الفرد جينيا وادراك الذات والقدرات العقلية، فالفرد الذي يتميز بالذكاء الاجتماعي و القدرة التعبيرية اللغوية الجيدة يمكن له تحقيق تواصل ناجح مع جمهور الموسسة الداخلي والخارجي ، ومن هنا جاء هذا البحث ليسلط الضوء على مهارات التسويق الاعلامي عند العاملين في العلاقات العامة وقد اختار الباحث قسم الاعلام والعلاقات العامة في جامعة بغداد انموذجا ليقوم بمسح مستوى المهارات الاتصالية في تسويق الرسالة الاعلامية عند العاملين في هذا القسم اذ يتكون البحث من الاطار المنهجي من حيث تحديد مشكلة البحث وصياغتها والهدف الذي تبغي هذه الدراسة الوصول اليه فضلا عن المنهج المسحي بشقيه الوصفي والتحليلي الذي اعتمد في هذه الدراسة ،وقد صمم الباحث الاستبانه كاداة رئيسة لجمع المعلومات والبيانات بما يحقق اهداف البحث في التعرف على مستوى وانواع مهارات التسويق الاعلامي التي يمتلكها العاملون في العلاقات العامة في جامعة بغداد ،اما الاطار النظري فقد تناول المبحث الاول مدخلا في مفهوم المهارات الاتصالية والتسويقية ،فيما اعتنى المبحث الثاني بمهارات التسويق الاعلامي ،اما الدراسة الميدانية فقد تضمنت محورين الاول البيانات الاولية للمبحوثين التي تمثل خصائصهم من حيث الجنس والمرحلة العمرية والتحصيل الدراسي والاختصاص الدقيق والحالة الاجتماعية ،والثاني الاسئلة الخاصة بمهارات التسويق الاعلامي ، وجاء هذا البحث ليدرس مستوى امتلاك العاملين في العلاقات العامة في جامعة بغداد للمهارات الاتصالية وتشخيص انواعها والاساليب التي يلجا اليها العاملون في العلاقات العامة في تسويق رسائل الجامعة اعلامياً ، وقد افرز البحث جملة من النتائج المهمة