چكيده فارسي :
عملية اطلاق التسميات في الخطاب الدعائي ,تعد من اهم اساليب الفعل الدعائي الاقناعي ,القائم على ايديولوجية الاشتغال بالدال,وتثمين هذا الدال,بخلق تمثيل تاويلي للمدلول يندرج ضمن نسق محدد و يستجيب لوظيفة محددة, وهي تحقيق مقصدية الفاعل الدعائي في الاقناع والتقنيع عبر المنطق الدعائي السلبي والايجابي ,وقد لعبت اسلوبية اطلاق التسميات دورا خطيرا و مروعا في الصراعات والحروب الايديولوجية والعسكرية عبر التاريخ وتهدف هذه الدراسة الى معرفة آليات النظام السيميائي الكامن وراء خطاب التسميات دعائيا ,بعيدا عن الانموذج الوضعي –الامبيرقي القائم على التكميم والتوصيف للرسائل الاتصالية .لقد اعتمد البحث الخطاب التعريفي منطلقا لتحديد مفهوميه وتعريف الموضوع وحدد آليات اشتغال خطاب التسميات ,عبر تمثيل الواقع بشفرات لسانية قائمة على نمطين اساسيين هما الاستعارة الحجاجية والمغالطة الكنائية ,ثم استخدام الاغاليط المنطقية ,والصورة النمطية ,وخلق علاقة الاستلزام الدلالي ,واسطرة الخطاب ,عبر الرموز التاريخية والرموز المعاصرة ,حيث تم تحديد آليات وقوانين, اطلاق التسميات ,في رموزية الخطاب الدعائي.ان هذه الدراسة ان وضعت فلسفة اطلاق التسميات بعدا اساسيا لها ,فانها لم تغفل التطبيقات الدعائية بل حرصت عليها ,لبيان آليات وقوانين اشتغال اسلوبية, اطلاق التسميات في العملية الدعائية ,وسيورة هذه العملية من حيث اختيارات الفاعل الدعائي واستراتيجيات التلقي من قبل الجمهور .ونامل في هذا الاتجاه من البحث في سيمياء التواصل الخروج من (برادغيم) البحث التكميمي الذي غادرته اغلب البحوث الامريكية منذ اوائل الثمانينيات ولكنه ظل مهيمنا في الوطن العربي عبر المدرسة المصرية دون ان ينتبه الباحثون والاعلاميون ان دراسات الاتجاه النقدي في تحليل الخطاب وهي بداية الطريق نحو افاق اعلامية جديدة .
