اعلانات البريد الدعائي / بريد امارة دبي انموذجاً

يعد البريد الدعائي من الوسائل التي تنقل الرسائل الاعلانية المطبوعة الى مستهلكيالسلع والخدمات او المتعاملين فيها وهم في محلات اقامتهم ، يفضل البريد الدعائي بوصفهطريقة مجربة وغير مكلفة وممكن قياس مدى فاعليتها ، واصبح البريد الدعائي في التسويقالعالمي احد اكثر الوسائل فاعلية في خلق زبائن جدد والاحتفاظ بهم فضلا عن الاتصالالمباشر ، كما يمكن ارساله الى شريحة محددة للغاية من الزبائن او الافراد المختارين بحيثيمكن مخاطبتهم بالاسم، مما يعطي له الطابع الشخصي كما انه في الوقت نفسه يعطيالمسوقين فرصة مباشرة للتواصل مع الزبون المستهدف لحظة استلامه الرسالة. لذا فان مشكلة البحث تتاتى للتعرف على اعلانات البريد الدعائي ، فعلى الرغم من معرفة اشكال الاعان المختلفة الا ان هذا النوع من الاعلان مجهول للكثيرين. تنطلق اهمية البحث من اهمية الموضوع وتتجلى من الفائدة التي سيحصل عليها العاملون والدارسون في مجال الاعلان من ادراك وفهم لاهمية هذا النوع من الاعلان في عملية جذب المستهلك و احساسه بالحاجة الماسة لمثل تلك السلع عن طريق البريد الدعائي.وتوصل البحث الى عدد من النتائج منها: توزع الاعلانات الدعائية عبر البريد الدعائيالى عموم دولة الامارات العربية المتحدة دون استثناء بين امارة واخرى، وتعتمد الطريقةوالمواد الموزعة ذاتها ايضا من بروشورات وكاتالوجات ومطويات وصحف اعلانية.وضعت الباحثة عدداً من التوصيات اهمها: اجراء بحوث ودراسات ميدانية في عمومدولة الامارات العربية المتحدة للتعرف على مدى متابعة هذا الجمهور للاعلانات التيتصلهم عبر البريد الدعائي ، ومعرفة نسبة استجابتهم لتلك الاعلانات ومدى استفادتهممن المواد الاعلانية التي تصلهم ، فضلا عن معرفة مدى تاثيرها على سلوكهم الشرائي.واعتماد تسمية البريد الاعلاني بدلاً عن اعان البريد الدعائي.