دور الاعلان الاذاعي في تعزيز قرارات الشراء لدى المواطن العراقي

يرمي هذا البحث الى معرفة دور الاعلان الاذاعي في تعزيز قرارات الشراء لدى المواطن العراقي، لاسيما ان موضوعة الاعلان عبر الاذاعات العراقية تناولها القليل من الباحثين العراقيين، وهدف البحث الى معرفة حجم تعرض الجمهور للاعلان الاذاعي عبر الاذاعات العراقية وانماط ذلك التعرض، والكشف عن اسباب استماع الجمهور للاعلان الاذاعي، وتحديد ابرز العوامل الموثرة في اتخاذ قرار الشراء في الاعلان الاذاعي، ويعد هذا البحث وصفياً من حيث النوع, اذ استخدم الباحث المنهج المسحي، والاستبانة والمقياس لجمع البيانات والمعلومات, وتم اختيار العينة على وفق اسلوب العينة العمدية، وبلغ حجم عينة البحث الميداني (500) مفردة من الجمهور العراقي في جانبي الكرخ والرصافة من الذكور والاناث، وقد خلص البحث الى مجموعة من النتائج من اهمها، تعد الاذاعة مصدر ثقة لدى الجمهور العراقي لانها غير مضللة وتسهم في ايصال المعلومات عن السلع المعلن عنها وكذلك في شراء الضروري منها، وان مدة عرض البرامج الاذاعية هي افضل الاوقات لبث الاعلان الاذاعي لكثرة الاستماع اليها وان قرار الشراء يرتبط بالحاجات التي يحتاجها، وكشفت نتائج الدراسة عن قوة العلاقة بين الاعلان الاذاعي والتعرض للاذاعة مع قرارات الشراء عن طريق اسهام الاعلانات الاذاعية في تحديد قرارات الشراء لما تقدمة تلك الاعلانات من معلومات عن السلع المعلن عنها لغرض جذب الانتباه واقتناء السلعة.