دور استراتيجية التسويق الاجتماعي في تغيير السلوكيات الصحية دراسة تحليلية لآراء عينة من عمال القطاع الصحي عن البرامج التسويقية للتوعية الصحية

تسعى هذه الورقة البحثية الى تحديد اهمية التسويق الاجتماعي في ترشيد السلوك الصحي لدى الافراد المستهدفين من خلال دراسة تحليلية لآراء عينة من عمال القطاع الصحي الجزائري في البرامج التسويقية التوعوية الوقائية التي تقوم بها الموسسة الصحية التابعيين لها، وقد تحددت الدراسة بمتغير مستقل تمثل في )التسويق الاجتماعي( بابعاده الاربعة المتمثلة في (المنتج الاجتماعي، التسعير الاجتماعي، الترويج الاجتماعي والتوزيع الاجتماعي)، ومتغير تابع تمثل في )السلوك الصحي( لافراد المجتمع، ولتحقيق اهداف الدراسة تم تطوير استبانة لغرض جمع البيانات من افراد العينة، وبلغ تعدادها (43) مفردة، لتتوصل الدراسة في الاخير الى مجموعة من النتائج كان من ابرزها: - ان هناك دور لابعاد التالية )المنتج الاجتماعي، الترويج الاجتماعي والتوزيع الاجتماعي ( في ترشيد السلوك الصحي للافراد. - انه لا يوجد دور لبعد ) التسعير الاجتماعي ( في ترشيد السلوك الصحي للافراد. وتوصي الدراسة في الاخير بضرورة زيادة الاهتمام اكثر بالبرامج التسويقية الاجتماعية لما لها دور مهم في اكساب افراد المجتمع لسلوكيات صحية.