دور العلاقات العامة في تحقيق الاهداف التسويقية دراسة تطبيقية في الشركة العامة لتجارة السيارات والمكائن

حظي موضوع العلاقات العامة اهتمام الباحثين وعلماء الادارة والتسويق وذلك لمواكبة التطورات المتسارعةفي اطار الاعمال والذي يعد من السمات المميزة للادارات في الالفية الجديدة لتحقيق اهدافها التسويقية ،وكانتالشركة العامة لتجارة السيارت والمكائن مجالا لتطبيق الجانب الميداني للبحث .تتبلور مشكلة البحث في افتقارمعرفة ادارة الشركة العامة لتجارة السيارات والمكائن بدور العلاقات العامة فيالتواصل الجماهيري ورسم الصورة الايجابية للشركة وتحقيق الاهداف التسويقية .ويهدف البحث الى اثارة انتباه ادارة الشركة على الكيفية التي يمكن من خلالها التفعيل الاتصال الجماهيري لتحقيقالاهداف التسويقية بالاستناد الى فرضيتين رئيستين هما وجود علاقات ارتباطية وتاثيرية معنوية للعلاقات العامة فيتحقيق الاهداف التسويقية،وسعى الباحث الى تضمين البحث الحالي ضمن اطار نظري وتحليل شامل تماختبارمتغيراته باستخدام عدد من الوسائل الاحصائية للبيانات وهي (النسبة المئوية،الوسط الحسابي ،الانحرافالمعياري ،معامل الارتباط، معامل الانحدار) التي جمعت من خلال المقابلات الشخصية واستمارة الاستبانة التيوزعت على مجموعة من المدراء والموظفين العاملين في الشركة عينة البحث والبالغ عددهم (30 (شخصا .وتوصل البحث الى مجموعة من التوصيات ابرزها توسيع وتعميق الاعتماد على العلاقات العامة من قبل ادارةالشركة عينة البحث مما يسهم بشكل فاعل في حصول الشركة على اهدافها التسويقية.