فاعلية الطاقة الذهنية فى الاعلان التفاعلى

مع تطور التقنيات الحديثة وتطور الاساليب التى يستخدمھا المصمم والمعلن عن السلع والخدمات بشكل اكثر ابتكارا،ا سُتحُدِثَ مفاھيم جديدة لاستخدامات وتطبيقات على الطاقة الذھنية للمتلقى فى الاعلان التفاعلى تلك الطاقة الذھنية التى تتاثر بالعديد من المدخلات الخاصة بالمتلقي بشكل مرتبط بالعملية الادراكية عن طريق حواس الانسان التى يمكن اثارتھا بشكل يحفز ھذه الطاقة، ومن ھنا تظھر مشكلة البحث والتي يمكن تلخيصھا في محاولة الاجابة عن التساول الآتي: كيفية اثارة وتغيير الطاقة الذھنية للمتلقي وكيفية قياسھا لزيادة فاعلية الاعلان التفاعلي الحديث؟ ويھدف البحث الى ھو التعرف على الامكانيات الحديثة و التى تدعم تغيير و اثارة الطاقة الذھنية للمتلقي لجذب انتباھھ وفكره لاطول فترة ممكنة لاحداث الاثر المطلوب من الاعلان على ذھن المتلقي . وقد اتبع البحث المنھج الوصفي التحليلي وذلك من خلال دراسة تحليلية لنموذج اعلاني تفاعلى، حيث توصلت الدراسة الى ان ھناك محددين لقياس الطاقة الذھنية للمتلقى فى بيئة الاعلان التفاعلى لھم مجموعة من المتغيرات والتى يمكن استخدامھا، المحدد الاول حدوث جذب الانتباه (الاثارة)، و المحدد الثانى عملية التفاعل وھو الذي يمكن وصفھ فى جميع المتغيرات الداخلة فى عملية التفاعل والتى يمكن ان تقُيسھا التقنيات و التكنولوجيا الرقمية للتعرف، و ان استخدام التقنيات التفاعلية الحديثة بھدف تغيير واثارة الطاقة الذھنية للمتلقى يعمل على زيادة فعالية الاعلان التفاعلى.