اخلاقيات الاعلان كمعايير حاكمة للاعلان التنافسي

يلعب الاعلان دورا كبيرا في ترويج السلع والخدمات والتاثير على القرار الشرائى والسلوك الاستھلاكى والاجتماعى والاخلاقي للمتلقي، وتتاثر فاعلية الاعلان احيانا بمدى التزام المعلنين اخلاقيا تجاه المنافسين والمتلقين على حد سواء، والالتزام بالمبادئ والمعايير الاخلاقية التي تحكم شكل المنافسة بينھما، مما يوثر على الصورة الذھنية للمنتجات وتفاعل المتلقي معھا، وبما ان الاعلان ھدفھ الاول ھو توجيھ الرسالة الاعلانيةالتنافسية للمتلقي وفي التوقيت المناسب من خلال الوسيلة الاعلانية المناسبة للوصول لاقصى درجات الاقناع، فان الالتزام بمواثيق العمل الاعلاني وقوانينھ امر في غاية الاھمية لضمان فاعلية ھذه الاعلانات التنافسية وبما يضمن احترام المتلقين لكلا الطرفين المتنافسين. ولقد تطور استخدام الاعلان التنافسي في الآونة الاخيرة خاصة الاعلانات التي تظُھر المنافس بشكل سلبي وتتعمد ابراز مواطن الضعف في المنتج المنافس بشكل مباشر او ضمني، واتضح للموسسات ان صورتھا الذھنية مرھونة باستجاباتھا وقدرتھا على المنافسة، وعليھ اتجھتالموسسات نحو التفكير باساليب جديدة، و اطلاق العنان لطاقاتھا و قدراتھا الابداعية، من ھنا تطرق البحث الي دراسة اخلاقيات الاعلان في الاعلان التنافسي وماھيتھ وخصائصھ، فالدور الذى تلعبھ اخلاقيات الاعلان عند تصميم الاعلان التنافسي يعتبر سببا قويا فى خلق تنافسية تضمن ولاء المتلقي للمنتج دون الاضرار بالمنافسين، ومن ھنا جاءت اھمية الدراسة في استنتاج معايير اخلاقية تحكم الاعلان التنافسي وتقننھ من خلال دراسة اخلاقيات الاعلان.