استخدام الاعلان التفاعلي في مجالات التسويق الاجتماعي

يمكن القول ان التسويق الاجتماعي من خلال الاعلانات التفاعلية يساھم في تخليص المتلقِّ من السلبية في استقبال الرسالة الاعلانية وتجعلھ اكثر تفاعلًا، والوصول الى احداث التاثير المطلوب ليس بالعملية السھلة حيث انھ يتضمن العديد من الجوانب الابتكارية التي يمكن ان تعبرعن الفكرة التي يتبناھا الاعلان باسلوب يمكنھ من اقناع المتلقِّ بقبول التوعية الاجتماعية بشكل اكبر. لذا نلاحظ الاتجاه المتزايد لاستخدام الاعلانات التفاعلية كوسيلة اتصال بالجمھور لتحقيق اھداف متعددة كتعزيز العلاقة بين المتلقِّ والسلعة او الخدمة او تعزيز الصورة الذھنيةالايجابية لدى المتلقِّ او التاثير على قرارتھ الشرائية. ومن ھنا جاءت اھمية البحث في القاء الضوء على من خلال الاعلان التفاعلي الذي يوكد دور التكنولوجيا الحديثة في تطوير الفكرة الاعلانية المقدمة للمتلقِّ من خلال تبني نظامًا اكثر تعقيدًا واكثر نفاذية وانتشارًا واكثر قدرة على تنمية مشاركة المتلقي وتحقيق درجة اعلي من التفاعلية والاتصال. وفي ضوء اھمية التسويق الاجتماعي وفى ظل ندرة اھتمام الدراسات بالعوامل الموثرة على فاعلية التسويق الاجتماعي، تسعى ھذه الدراسة الي تحديد العوامل الموثرة على فاعلية التسويق الاجتماعي من خلال الاعلان التفاعلي. وھكذا تھدف الدراسة الى الاستفادة من تكنولوجيا المختلفة في الاعلانات التفاعلية في التسويق الاجتماعي زكذاك الاستفادة من تطوير الفكرة الاعلانية في تحقيق التاثير المطلوب على المتلقي بالاضافة الى التعرف على المعايير والاستراتيجيات الخاصة بالاعلان التفاعلي المتبعة وتاثيرھا على حملات التسويق الاجتماعي. يفترض البحث ان استخدام التسويق الاجتماعي من خلال الاعلانات التفاعلية اكثر تاثيرًا على المتلقِّ من الوسائل التقليدية وان دراسة استراتيجيات الابداع في الاعلان التفاعلي يساعد على ابتكار اشكال جديدة لاعلانات التسويق الاجتماعي تبتعد عن النمطية وتجذب الانتباه. يتبع البحث المنھج الوصفي في جمع المعلومات في الجانب النظري من الدراسة، يليھ المنھج التحليلي في التعرض لبعض النماذج الاعلانية بالدراسة والتحليل، يليھ المنھج التجريبي للتاكد من صحة فروض البحث .