الاطار المفاهيمى المتكامل لابعاد الماركة

تعدى مفھوم الماركة الاطار الرمزى والذھنى، اصبح المفھوم الحديث لھا ھو ان تعبر عن اساليب الحياة بالكامل، بلت طورت الماركة الى وصفھا حديثا على انھا ملحقات الثقافات والفلسفات الشخصية وصارت جزءا لا يتجزا من اقتصاد ما بعد الحداثة. يھدف البحث الى دراسة ابعاد الماركة والتى تشكل لبنات البناء الاستراتيجى لمفھوم الماركة المتكاملة، ومن ثم يمكن وضع اطار مفاھيمى متكامل ومتناسق للماركة التى تعد عنصر رئيسي مميز فى تعزيز استراتيجية التسويق ودعم الاتصال الموسسى. (نانسى عبدلله، 2013 ) حيث يفترض البحث ان تكامل الابعاد المتعددة الاوجه لمفھوم الماركة يمكن ان يساھم فى تعزيز نجاح وقدرة الماركة على التكيف والنمو والابتكار. اتبع البحث المنھج الوصفى التحليلى لدراسة ابعاد الماركة المتعددة الاوجه وعرض نماذج من الاعلانات والحملات الاعلانية.