التفاعلية ودورها في دعم العلاقة الانسانية بين الماركة والمتلقي في تصميم الاعلان

مع ظھور تكنولوجيا التواصل الاجتماعي اتخذ الاعلان اشكالا مختلفة لمواكبة التغير الحادث في نموذج الاتصالبين البشر. ولجا المصممون الى استخدام اساليب فنية قادرة على تحقيق ھوية انسانية تحكم العلاقة بين الماركة والمتلقي في محاولة للتقرب من المتلقي والذي اصبح اكثر وعيا بالخدع الاعلانية واساليب التسويق ودور الاعلان في توجيه رغبات المتلقي بدون موافقة عقله الواعي من خلال استخدام المنبھات الحسية لتحقيق انطباعات ذھنية تلقائية عن الماركة المعلن عنھا. فظھرت العديد من النظريات المتعلقة بكيفية اعادة صياغة العلاقة بين الماركةوالمتلقي من خلال الاعلان بحيث تصبح قادرة على مواكبة التغير الحادث في سيكولوجية المتلقي مع بناء علاقة بين الماركة والمتلقي ذات سمات انسانية تحمل روابط عاطفية اكثر تاثيرا مًن حالة الاشباع المادي التى طالما اعتمد عليھا الاعلان في الماضي؛ كما لجا العديد من المصممين لاستخدام اساليب فنية مختلفة ومعالجات جديدةللطرق التقليدية في الاعلان. وقد وجد المصممون ضالتھم في استخدام التفاعلية في تصميم الاعلان والتي نجحت في تكوين علاقات بين الماركة ومتلقي الاعلان ذات شكل مختلف عن السابق؛ حيث اصبحت ھذه العلاقات اكثر انسانية واقل مادية. وتتلخص مشكلة البحث في الاجابة على التساولات ھل تختلف الاعلانات التفاعلية من حيثقدرتھا على بناء علاقة انسانية بين الماركة ومتلقي الاعلان ؟ ماھي انواع الاعلانات التفاعلية القادرة اكثر من غيرھا على بناء علاقة انسانية بين الماركة والجمھور المستھدف؟ ھدف البحث ھو التوصل الى اتجاھات الاعلان التفاعلي القادرة اكثر من غيرھا على تفعيل الحواس الانسانية المختلفة وبالتالي تحقيق علاقة انسانية بين متلقي الاعلان والماركة . اھمية البحث في القاء الضوء على التفاعلية باستخدام الحواس الخمسة في تصميم الاعلان بھدف تقديم اعلان قادر على بناء علاقة انسانية قوية بين الماركة والمتلقي . ويفترض البحث ان الاتجاه الاعلاني الذي يعتمد على حاسة الشم بالاضافة الى حاسة البصر لديه قدرة اكبر على بناء رابطة انسانية اقوى من الاتجاھات الاعلانية التي لا يتم تفعيل حاسة الشم فيھا. ويعتمد البحث على المنھج الوصفي متبوعا بدراسة تحليلية قائمة على اختيار اعلانات تم استخدام التفاعلية في تصميمھا بھدف تدعيم الصلة الانسانية بين الماركة والمتلقي. ومن اھم نتائج البحث ان الاتجاه الاعلاني (ضاغط الرائحة) ھو الاكثر قدرة على تفعيل الحواس الانسانية مقارنة بالاتجاھات الاعلانية موضوع البحث، بينما يعتبر الاتجاه الاعلاني (مجسات استشعار الرائحة) ھو الاقل قدرة على تفعيل الحواس الانسانية مقارنة بباقي الاتجاھات الاعلانية موضوع البحث وذلك من خلال تطبيق ترتيب الحواس الخمسة من حيث قدرتھا على التاثير في الذاكرة كمعيار للتقييم.