فلسفــة اللعب كاتجــاه فى تصميــم الاعــلان

شغلت ظاهرة اللعب حيزا هاما في تفكير عدد من العلماء والباحثين على مر العصور، ومع تطور المجتمعات البشرية تنبه الانسان الى ظاهرة اللعب كونها ظاهرة نفسية واجتماعية وتربوية، ويدل تاريخ العلوم الانسانية على ان المجتمعات الحديثة كانت تنظر الى اللعب نظرات مختلفة اختلافا شديدا عن المجتمعات القديمة. فنجد ان نظريات اللعب قد تم تطبيقها والعمل بها في شتى مجالات العلوم والفنون، كعلوم الاقتصاد، ومجالات التعليم وتنمية السلوك والمهارات، والطب والعلاج النفسي. اما بالنسبة لمجال الفن والتصميم التطبيقي فقد ظهر مذهب مويد لاهمية اللعب ودوره في العملية الابداعية والذي يرى ان الفن في اصله لعبا، وهنا تكمن اهمية البحث في توجيه الفكر التصميمي في الاعلان الى اهمية اللعب، والمرح والمتعة الذهنية في تصميم الرسائل الاعلانية، ولاسيما الرسائل الحرجة من خلال روية بصرية جديدة وهي اشارات اللعب Playing Signals ومدي تاثيرها في التفاعل الاتصالي بين الاعلان والجمهور المتلقي.