العملية الابتكارية للمطبوع الاعلاني ودورها في تفعيل المحور البيئى للتنمية المستدامة

العملية الابتكارية ھى حجر الاساس الذى يتوقف عليه فاعلية ونجاح المطبوع الاعلاني، من حيث قدرته على جذب الانتباه واثارة الاھتمام ومن ثم تحقيق الغرض والھدف المرجو منه، ويمكن تحقيق مفھوم التنمية المستدامة في العملية الابتكارية باتباع منھجية محاكاة الطبيعة في التصميم، وتحقيق متطلبات التنوع مع الحفاظ علي وجھة النظر الشمولية، واستخدام النظم الذاتية التي تساعد في تحقيق وظائف العملية الابتكارية، واستخدام منھجية التفكير التي تتوافق مع النظام المحلي ومحاكاة الطبيعة في التصميم بالتقليد بالاشكال والعمليات الطبيعية لحل مشاكل التصميم، حيث يستوحى المصمم من الطبيعة اساليب الاستفادة من النظم الايكولوجية وفق قوانينھا الخاصة التي تضمن استدامتھا، بذلك يمكن اعتبار الطبيعة مصدرا للعملية الابتكارية وذلك باستنباط معايير واسس تصميمية جديدة وفق القواعد التنظيمية للمفردات البيئية الطبيعية، لذا كان من الطبيعي ان تكون للعملية الابتكارية للمطبوع الاعلاني دور في تفعيل المحور البيئى للتنمية المستدامة (موضوع البحث)، ومن ھنا تظھر مشكلة البحث والتي يمكن تلخيصھا في التساولات التالية: الى اي مدى توثر الفكرة الاعلانية فى العملية الابتكارية للمطبوع الاعلاني فى تحقيق التنمية المستدامة؟ الى اى مدى يساھم المحور البيئى للتنمية المستدامة في اثراء الفكرة الاعلانية للمطبوع الاعلاني؟ ماھى الاطر الاساسية التى تحدد مسار العملية الابتكارية فى المطبوع الاعلاني الخاص بالمحور البيئى للتنمية المستدامة؟ ويھدف البحث الى دراسة دور العملية الابتكارية للمطبوع الاعلاني في تحقيق التنمية المستدامة من خلال دراسة مفھوم التنمية المستدامة والتعرف على محاورھا، للاستعانة بھا فى اثراء الفكرة الاعلانية للمطبوع الاعلانى، ومن ثم انعكاس ذلك على المتلقى وتغيير سلوكه ايجابيا نحو تحقيق التنمية المستدامة. ويتبع البحث المنھج الاستقرائي، يليه المنھج الوصفي التحليلي وذلك لتحليل مجموعة من المطبوعات الاعلانية في محاولة للتعرف على دور العملية الابتكارية في التنمية المستدامة. وقد اظھرت الدراسة تاثير المحور البيئي للتنمية المستدامة على العملية الابتكارية للمطبوع الاعلاني من خلال اثراء الافكار الاعلانية لترسيخ مفھوم التنمية المستدامة لدى المتلقي، كما اظھرت الدراسة الاطر الاساسية لمسارالعملية الابتكارية للمطبوعات الاعلانية الخاصة بالمحور البيئى للتنمية المستدامة، ھذه المطبوعات الغير ملتزمة بالتنافس مع المعلنين من الوجھة التصميمية، وبالتالى فھى تستطيع اكتشاف ابعاد تصميمية جديدة، وتبنى اساليب جديدة غير مسبوقة فى العملية الابتكارية التي تساعد على اعادة التفكير في اي تصور او ابتكار في محور استراتيجيات التنمية المستدامة، فمن شان العملية الابتكارية بحكم ابعادھا الجمالية والوظيفية ان تقدم حلولا تفضي الى تحسينات طويلة الاجل في الممارسات الاجتماعية الموثرة في البيئة.