القرار اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ وﺗﺄﺛﯿﺮه ﻓﻲ اﻟﻤﺰﯾﺞ اﻟﺘﺮوﯾﺠﻲ – ﺑﺤﺚ اﺳﺘﻄﻼﻋﻲ ﻓﻲ ﺷﺮﻛﺔ اﻟﺮﺑﯿﻊ اﻟﻌﺎﻣﺔ / وزارة اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟﻌﺮاﻗﯿﺔ

يختبر اﻟﺒﺎﺣﺜــﺎن اﻟﺘــﺄﺛﯿﺮ ﻟﻠﻘــﺮار اﻻﺳــﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ﻓــﻲ اﻟﻤــﺰﯾﺞ اﻟﺘﺮوﯾﺠــﻲ ﺑﻌﻨﺎﺻــﺮه (اﻻﻋــﻼن، اﻟﺒﯿــﻊ اﻟﺸﺨﺼــﻲ، ﺗﻨﺸــﯿﻂ اﻟﻤﺒﯿﻌــﺎت، اﻟﻌﻼﻗــﺎت اﻟﻌﺎﻣــﺔ واﻟﺘﺴــﻮﯾﻖ اﻟﻤﺒﺎﺷــﺮ)، وﻗــﺪ ﺗﻤﺜﻠــﺖ ﻣﺸــﻜﻠﺔ اﻟﺒﺤــﺚ ﺑﻌــﺪد ﻣــﻦ اﻟﺘﺴـﺎوﻻت ﺗــﻢ اﻻﺟﺎﺑــﺔ ﻋﻨﮭــﺎ ﻟﻤﻌﺮﻓــﺔ ﻣــﺎ ﻣــﺪى اھﺘﻤــﺎم اﻻدارة اﻟﻌﻠﯿــﺎ ﻓــﻲ اﻟﺸــﺮﻛﺔ اﻟﻤﺒﺤﻮﺛــﺔ ﺑــﺎﻟﻘﺮار اﻻﺳــﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ وﺑﺎﻟﺘــﺎﻟﻲ ﻣﻌﺮﻓــﺔ واﻗــﻊ ﺗــﺄﺛﯿﺮ اﻟﻘــﺮار اﻻﺳــﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ﻓــﻲ اﻟﻤــﺰﯾﺞ اﻟﺘﺮوﯾﺠــﻲ، وﺗﻨﻄﻠــﻖ اھﻤﯿــﺔ اﻟﺒﺤــﺚ ﻣــﻦ اھﻤﯿــﺔ اﻟــﺪور اﻟــﺬي ﯾﺆدﯾــﮫ اﻟﻘــﺮار اﻻﺳــﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ﻣــﻦ ﺧــﻼل ﺗــﺄﺛﯿﺮه ﻓــﻲ ﺗﺤﻘﯿــﻖ اھــﺪاف اﻟﺸــﺮﻛﺔ اﻟﻤﺒﺤﻮﺛــﺔ ﻓــﻲ اﻧﺠــﺎز اﻋﻤﺎﻟﮭــﺎ ﺑﻜﻔﺎﯾــﺔ ﻋﺎﻟﯿــﺔ، وﻗــﺪ اﺳــﺘﺨﺪﻣﺖ اﺳــﺘﻤﺎرة اﻻﺳــﺘﺒﺎﻧﺔ ﻛــﺄداة ﻟﺠﻤــﻊ اﻟﺒﯿﺎﻧــﺎت ﺻــﻤﻤﺖ اﺳــﺘﻨﺎدا ﻟﻠﺠﺎﻧــﺐ اﻟﻨﻈــﺮي ووزﻋــﺖ ﻋﻠــﻰ ﻋﯿﻨــﺔ ﻗﻮاﻣﮭــﺎ (40) ﻣﺒﺤﻮﺛــﺎ ﺗﻤﺜﻠــﺖ ﺑﻤــﺪﯾﺮ ﻋــﺎم اﻟﺸــﺮﻛﺔ وﻣﻌﺎوﻧﯿــﮫ و روﺳــﺎء اﻻﻗﺴــﺎم وﻣﺴــﺆوﻟﻲ اﻟﺸــﻌﺐ ﻓــﻲ ﺷـــﺮﻛﺔ اﻟﺮﺑﯿـــﻊ اﻟﻌﺎﻣـــﺔ، وﻗـــﺪ اﺳـــﺘﺨﺪم اﺧﺘﺒـــر (F) ﻟﺘﺤﺪﯾـــﺪ ﻣﻌﻨﻮﯾـــﺔ اﻟﺘـــﺄﺛﯿﺮ ﻣـــﻦ ﺧـــﻼل اﺳـــﺘﺨﺪام اﻟﺒﺮﻧـــﺎﻣﺞ اﻻﺣﺼـــﺎﺋﻲ (SPSS22 )، وﻗـــﺪ ﺟـــﺎءت اﻏﻠـــﺐ اﻟﻨﺘـــﺎﺋﺞ ﻣﻄﺎﺑﻘـــﺔ ﻟﻔﺮﺿـــﯿﺎت اﻟﺒﺤـــﺚ وﺗﻮﺻـــﻞ اﻟﺒﺤـــﺚ اﻟـــﻰ ﻣﺠﻤﻮﻋــﺔ ﻣــﻦ اﻻﺳــﺘﻨﺘﺎﺟﺎت ﻣﻨﮭــﺎ وﺟــﻮد ﺗــﺄﺛﯿﺮ ذات دﻻﻟــﺔ ﻣﻌﻨﻮﯾــﺔ ﻟﻠﻘــﺮار اﻻﺳــﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ﻓــﻲ اﻟﻤــﺰﯾﺞ اﻟﺘﺮوﯾﺠــﻲ وﻋﺪم وﺟﻮد ﺗﺄﺛﯿﺮ ذات دﻻﻟﺔ ﻣﻌﻨﻮﯾﺔ ﻟﻠﻘﺮار اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ﻓﻲ اﻻﻋﻼن. ﻛﻤــﺎ ﺗﻮﺻــﻞ اﻟﺒﺤــﺚ اﻟــﻰ ﻣﺠﻤﻮﻋــﺔ ﻣــﻦ اﻟﺘﻮﺻــﯿﺎت ﻛــﺎن ﻣــﻦ اھﻤﮭــﺎ ﺿــﺮورة ان ﯾﻜــﻮن ﺿــﻤﻦ ﺗﻮﺟﯿﮭــﺎت و ﻗﺮارات اﻟﺸﺮﻛﺔ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ اﻋﺘﻤﺎد اﻻﻋﻼن ﺑﺎﻋﺘﺒﺎره ﻋﻨﺼﺮا اﺳﺎﺳﯿﺎ ﻓﻲ اﻟﻤﺰﯾﺞ اﻟﺘﺮوﯾﺠﻲ.