تحالف العلامة التجارية وعلاقته بادراك الزبائن العراقيين لمنتجات شركات السيارات - دراسة تحليلية لعينة من زبائن شركتي هيونداي وكيا من العراقيين

يهدف البحث الحالي الى دراسة العلاقة بين تحالف العلامة التجارية بابعاده (التحالف الرمزي والتحالف الوظيفي) وبين ادراك المستهلك بابعاده المتمثلة بر الحاجات، التصميم ، الدوافع، الادراك ، السمات الشخصية) بعد تطبيقه على عينة من العملاء ل (مجموعة هيونداي كيا للمركبات الكورية ) بلغت (100) زبون والتي يدرك زبائنها في العراق انهما شركتان منفصلتان في اول تعامل لهم معهما ومن اجل الكشف عن تاثير التحالف والاتحاد في العلامات التجارية على سلوك الزبون فقد جاءت هذه الدراسة لتحليل تلك العلاقة ومدى تاثير وارتباط تحالف او عدم تحالف العلامة التجارية المنتوج معين على سلوك المستهلك، وتستند الدراسة الحالية الى فرضية رئيسة مفادها ( ان هنالك علاقة تاثير معنوية بين تحالف العلامة التجارية المجموعة هيونداي وكيا في سلوك زبائنها العراقيين) وتتفرع منها مجموعة من الفرضيات الفرعية ، وتم تحليل نتائج الدراسة من خلال تطبيق البرنامج الاحصائي 22.spss.v ,وكذلك بعض الاساليب الرياضية والاحصائية لقياس علاقات الاثر والارتباط بين متغيرات الدراسة، وقد توصل الباحث الى اثبات الفرضية الرئيسة اعلاه.