ادراك العلامة التجارية من منظور تنظيمي بحث ميداني في مصانع تعليب كربلاء للمواد الغذائية

يسعى البحث الى تناول اطار نظري فلسفي وعملي في موضوع ادراك العلامة التجارية من منظور تنظيمي, وقد تم اجراء البحث في مصانع تعليب كربلاء للمواد الغذائية نظراً لاهمية القطاع الصناعي ودوره في دعم اقتصاد البلد, ويحاول البحث قياس مدى ادراك العلامة التجارية في المصانع المبحوثة باستخدام مقياس (King Debra,2010), ويتضمن هذا المقياس (13) بعد, وقد اعتمد الباحثون الاستبانة بعدها الاداة الرئيسة في الحصول على البيانات بالاضافة الى اجراء المقابلات الشخصية مع عدد من عاملين المصانع ميدان البحث, وبلغ حجم عينة البحث (60) شخص من العاملين في المصانع المبحوثة, وتضمن البحث مجموعة اهداف من ابرزها(تشخيص مستوى وطبيعة تبني واهتمام مصانع تعليب كربلاء بالعلامة التجارية, وتحديد الابعاد ذات العلاقة بادراك العلامة التجارية وتحديد علاقة تلك الابعاد التفضيلية بالنسبة للعلامة التجارية), وقد توصل البحث الى مجموعة استنتاجات من اهمها (ان مصانع تعليب كربلاء للمواد الغذائية تهتم بشكل كبير نسبياً بموضوع العلامة التجارية كونها تمثل سبيل جيد لتمييز المصانع المبحوثة عن سواها)