تاثير التسويق العكسي في الحد من استهلاك المنتجات الطبية ( دراسة تطبيقية في القطاع الصحي الحكومي / محافظة بابل )

ان موضوع الدراسة من المواضيع المهمة، وذلك لارتباطها بصحة وحياة الانسان، بحيث من خلال مفهوم التسويق العكسي، تتمكن المنظمات الصحية من تقليل الطلب على المنتجات الطبية . وكانت مشكلة الدراسة الرئيسة، عدم وضوح الرويا للمنظمات الصحية عن تاثير التسويق العكسي في الحد من استهلاك المنتجات الطبية.وتهدف الدراسة لمعرفة مستوى تاثير التسويق العكسي في الحد او تقليل استهلاك المنتجات الطبية في المنظمات الصحية في بابل.وضم التسويق العكسي اربعة ابعاد (رفع السعر، الاعلانات المضادة، التوزيع المحدود، تخفيض جودة المنتج) في حين كان متغير المنتجات الطبية احادي البعد. واختيرت عينة من الاطباء بصورة قصدية من المستشفيات الخمسة التابعة لمركز محافظة بابل (مستشفى الحلة التعليمي ، مدينة مرجان الطبية ، مستشفى بابل التعليمي للنسائية والاطفال ، مستشفى الامام الصادق التعليمي، مستشفى النور للاطفال) وبلغ حجم العينة (125) طبيباً من مجتمع الدراسة البالغ (1243 ) طبيباً .واستعمل في الدراسة المدخل التطبيقي القائم على الاتجاهات من خلال بناء مقياس في ضوء الدراسات السابقة، وكانت استمارة الاستبانة اداة قياس اساسية لجمع البيانات التي وظفت لاختبــــــــــــــــــار فرضيات الدراسة من خلال استخدام الاســـــــــاليب والبــــــــــرامج الاحصائيةSPSS.V22) ،AMOS.V.22 ) واثبت الدراسة صحة الفرضيات وتوصلت الى الاستنتاجات كان من اهمها: 1 -ان التسويق العكسي يجري بعكس التيار للتسويق التقليدي لتحقيق منافع واهداف تخدم الفرد والمنظمة والمجتمع ومحاولة تقليل استنزاف الموارد الطبيعية.2- تكمن خطورة المنتجات الطبية بكونها تراكيب كيمياوية ، فهي خطرة لانها قد تسبب مضاعفات على المستهلك عند استعمالها دون وصفة طبية .