ﺘطﺒﯿﻘﺎت اﻹﻋﻼن اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻲ ﻓﻲ ﻨواﻓذ اﻟﻌرض اﻟﻤﺴﺘوﺤﺎة ﻤن اﻟﻌﻨﺎﺼر اﻟطﺒيعية

تعد اﻟﺴﻤﺔ اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﯿﺔ ﻓﻲ ﺘﺼﻤﯿم ﻨواﻓذ اﻟﻌرض ﺒﻤﺜﺎﺒﺔ ﻤدﺨﻼً ﻟﻠﺘﺤدﯿﺎت اﻹﺒداﻋﯿﺔ، ﺤﯿث ﺘﺸﻛل ﻨواﻓذ اﻟﻌرض اﺤـد اﻫـم اﻟوﺴـﺎﺌل اﻹﻋﻼﻨﯿــﺔ و اﻟﺘــﻲ ﺘﺘﺴــم ﺒــﺎﻟﺘﻨوع و دورﯿــﺔ اﻟﺘﺼــﻤﯿم، وﺘﻤﺜــل ﻋﻨﺼــر ﻤــوﺜر ﻓﻌــﺎل ﻋﻠــﻲ ﻋﻤﻠﯿــﺔ اﻟﺸــراء ﺤﯿــث ﯿﻌﺘﻤــد ﻓﯿﻬــﺎ ﻤﺼــﻤم اﻹﻋـﻼن ﻋﻠــﻲ اﻟﺠـذب و اﻹﺒﻬــﺎر ﻓﺘﻀـﯿف ﺴــﻤﺔ اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﯿـﺔ ﺠﺎذﺒﯿــﺔ ﻟﻌﻨﺎﺼــر ﺘﺼـﻤﯿم ﻨﺎﻓــذة اﻟﻌـرض ﻟﻤــﺎ ﻟﻬـﺎ ﻤــن ﻗـوة ﺘــﺄﺜﯿر ﻋﻠــﻲ ﺤواس اﻟﻤﺘﻠﻘﻲ و ﻤن ﺜم اﻗﻨﺎﻋﻪ ﺒﺎﻟدﺨول ﻟﻠﻤﺤـﺎل اﻟﺘﺠﺎرﯿـﺔ واﻟﺘﻌـرض ﻟﻠﺴـﻠﻊ ﺒﺸـﻛل ﻤﺒﺎﺸـر، ﻓـﺘﻛﻤن ﻤﺸـﻛﻠﺔ اﻟﺒﺤـث ﻓـﻲ ﺘوﻀـﯿﺢ اﺜــر اﻟﺘطــور اﻟﺴــرﯿﻊ ﻓــﻲ ﻋﺼــر اﻹﺘﺼــﺎل اﻟﺘﻔــﺎﻋﻠﻲ اﻹﻟﻛﺘروﻨــﻲ و اﻟﺨــروج ﻋﻠــﻲ اﻟﻘواﻟــب اﻟﻨﻤطﯿــﺔ ﻓــﻲ ﺘﺼــﻤﯿم ﻨواﻓــذ اﻟﻌــرض ﻟﻠوﺼــول اﻟــﻲ ﻨظــم اﻟﻛﺘروﻨﯿــﺔ ﺘﻔﺎﻋﻠﯿــﺔ ﻤﺘطــورة ﺘﺠﻤــﻊ ﺒــﯿن اﻟﻬــدف اﻷﻫــم و ﻫــو ﺠــذب اﻨﺘﺒﺎﻫــﻪ ﻟﻠﺴــﻠﻊ او اﻟﺨــدﻤﺎت وﺒــﯿن دﻓــﻊ اﻟﻤﺘﻠﻘﻲ ﻷن ﯿﻛون ﺠزءاً ﻤـن ﻫـذا اﻟﺘﻔﺎﻋـل اﻟـذي ﯿﻌطـﻲ اﺤﺴـﺎس ﺒﺎﻹﺴـﺘﻤﺘﺎع و اﻟﻤـرح ﻋﻨـد اﻟﺘﻌﺎﻤـل ﻤـﻊ ﺘﻠـك اﻟوﺴـﺎﺌط اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﯿـﺔ اﻹﻟﻛﺘروﻨﯿﺔ، ﻓﻨﺠد ان اﻟﺒﺤث ﯿﻬدف اﻟﻲ ﻋرض اﻟﺘطﺒﯿﻘﺎت اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﯿﺔ و طرق اﺨﺘﯿﺎرﻫﺎ و اﻓﻀﻠﯿﺔ ﺘوظﯿﻔﻬﺎ و ﺘوﻀـﯿﺢ اﻤﻛﺎﻨﯿﺎت اﻟﻔﻛر اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻲ و ﺘوظﯿﻔﻪ ﻓﻲ ﺘﺼﻤﯿم ﻨواﻓذ اﻟﻌرض اﻟﻤﺴﺘوﺤﺎة ﻤن ﻋﻨﺎﺼر طﺒﯿﻌﯿﺔ، و ﯿﺘﺒﻊ اﻟﺒﺤث اﻟﻤـﻨﻬﺞ اﻟوﺼـﻔﻰ اﻟﺘﺤﻠﯿﻠﻲ ﻟﻨﻤﺎذج ﻤن ﻨواﻓذ اﻟﻌرض اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﯿﺔ ﺴواء ﻤﺤﻠﯿﺔ وﻋﺎﻟﻤﯿﺔ.