الاﻨﻔوﺠراﻓﯿك و ﺘوظﯿﻔﻪ ﻓﻲ ﺘﺼﻤﯿـــــم اﻹﻋــــﻼن اﻟﺘﻠﻔـزﯿـــوﻨـــــــﻲ

يتناول اﻟﺒﺤث اﻟﺘﻌرﯿف ﺒﺎﻹﻨﻔوﺠراﻓﯿك وٕاﻤﻛﺎﻨﯿﺔ ﺘوظﯿﻔﻪ ﻓﻲ ﺘﺼﻤﯿم اﻹﻋﻼن اﻟﺘﻠﻔزﯿوﻨﻲ، ﺤﯿث ان ﻟﻪ دور ﻤﻬم وﻓﻌﺎل ﻓﻲ ﻨﻘل اﻟﻤﻌﻠوﻤﺎت واﻟﺒﯿﺎﻨﺎت واﻟﻤﻌرﻓﺔ ﺒوﻀوح وﺠذب ﻟﻺﻨﺘﺒﺎﻩ، وذﻟك ﻤن ﺨﻼل ﺘﻤﺜﯿل اﻟﺒﯿﺎﻨﺎت واﻟﻤﻌﻠوﻤﺎت ﺒﺼرﯿﺎً، وﺒﻤﺎ ان ﻋﺼر اﻟﻤﻌﻠوﻤﺎت ﻏَﯿَر ﻤن طرﯿﻘﺔ اﻟﺘﻔﻛﯿر واﻟﺘواﺼل ﺒﯿن اﻷﻓراد ﻓﻲ اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ، واﺼﺒﺤت اﻟﺜﻘﺎﻓﺔ اﻵن ﺘﺘﻐذى ﻋﻠﻰ اﻟﺘﻌﻠم واﻟﻤﺸﺎرﻛﺔ، ﻓﺈن ﻫذا اﻟﺘدﻓق ﻟﻠﻤﻌﻠوﻤﺎت ﯿﺤﺘﺎج اﻟﻰ ﻤﻌﺎﻟﺠﺔ ﻤﺨﺘﻠﻔﺔ وﻫو ﻤﺎ ﯿﺘطﻠب اﺴﺘﺨدام وﺴﺎﺌل وطرق ﺘواﺼل ﺠدﯿدة، وﯿﻌﺘﺒر اﻹﻨﻔوﺠراﻓﯿك ﻓﻰ ﻤﻘدﻤﺔ ﻫذﻩ اﻟطرق. ان ﺘوظﯿف اﻹﻨﻔوﺠراﻓﯿك ﻓﻰ ﺘﺼﻤﯿم اﻹﻋﻼن اﻟﺘﻠﻔزﯿوﻨﻲ واﺴﺘﺨداﻤﻪ ﻓﻲ ﺘﺤﻠﯿل اﻟرﺴﺎﻟﺔ واﻟﻔﻛرة اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ واﻟﻤﻌﻠوﻤﺎت اﻟﻤﻘدﻤﺔ ﻤن ﺨﻼل اﻹﻋﻼن وﺘﻤﺜﯿﻠﻬﺎ ﺒﺼورة ﻤرﺌﯿﺔ ﻤﺒﺴطﺔ ﯿﻌﻤل ﻋﻠﻰ ﺘﺤﻘﯿق اﻟﻬدف ﻤن اﻹﻋﻼن وﺠذب اﻨﺘﺒﺎﻩ اﻟﻤﺘﻠﻘﻰ، ﺒﺤﯿث ﯿﻤد اﻹﻨﻔوﺠراﻓﯿك اﻟﻤﺎرﻛﺎت ﺒﻔرﺼﺔ ﻟﺴرد ﻗﺼﺼﻲ Storytelling ﻓرﯿد ﻋن اﻟﻤﻨﺘﺠﺎت او اﻟﺨدﻤﺎت ﺒﺸﻛل ﺠذاب، ﺤﯿث ﺘﺼﺒﺢ ﺘﻠك اﻟﻤﻌﻠوﻤﺎت اﻟﻤﻌﻘدة ﺴﻬل ﻋﻠﻰ اﻟﻤﺴﺘﻬﻠك ﻓﻬﻤﻬﺎ، ﻤﺸﺎرﻛﺘﻬﺎ، وﺘذﻛرﻫﺎ، ﻓﻤن ﺨﻼل ﺘﻤﺜﯿﻠﻬﺎ ﺒﺼرﯿﺎً ﯿﻤﻛن ان ﺘزﯿد اﻟﺸرﻛﺎت ﻛم اﻟﻤﻌﻠوﻤﺎت اﻟﻤﺤﺘﻤل ان ﯿﺘذﻛرﻫﺎ اﻟﻤﺴﺘﻬﻠك ﻋﻨد اﻟﻘﯿﺎم ﺒﻌﻤﻠﯿﺔ اﺘﺨﺎذ اﻟﻘرار.