ﻓﻌﺎﻟﯿﺔ رﻤوز اﻹﺴﺘﺠﺎﺒﺔ اﻟﺴريعة (QR) ﻓﻲ ﺘﺼﻤﯿم اﻓﻛﺎر اﻋﻼﻨﯿﺔ ﻤﺒﺘﻛرة ﻟﺘطﺒﯿﻘﺎت اﻟﻬواﺘف الذكية

ﺘﻘدم اﻷﺴواق اﻟﻌﺎﻟﻤﯿﺔ اﻟﻌدﯿد ﻤن اﻟﺤﻠول اﻟﺨﻼﻗﺔ و اﻟوﺴﺎﺌل اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ اﻟﺤدﯿﺜﺔ ﻟﺠذب اﻟﻤﺘﻠﻘﻲ و ﺒﺎﻟﺘﺎﻟﻲ ﺘﺄﺜر ﻋﻠﻲ ﻤدي ﺘﻘﺒﻠﻪ ﻟﻠرﺴﺎﻟﺔ اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ و اﺴﺘﺠﺎﺒﺘﻪ ﻟﻤﻀﻤوﻨﻬﺎ، ﻓﻨﺠد ان ﺘﻛﻨوﻟوﺠﯿﺎ ﻨظم اﻟﻬواﺘف اﻟذﻛﯿﺔ اﺼﺒﺤت اﺤد اﻷدوات ﺒﺎﻟﻐﺔ اﻷﻫﻤﯿﺔ ﻓﻲ ﻋﺎﻟم اﻹﻋﻼن واﻟﺘﻲ ﺘﺴﻤﺢ ﺒدورﻫﺎ ﻟﻠﻤﺘﻠﻘﻲ ﺒﺎﻟﺘﻔﺎﻋل ﻤﻌﻬﺎ و ﯿﺘﻨﺎول اﻟﺒﺤث اﺤد اﻟرﻤوز (اﻟرﻤوز) واﻟﺘﻲ ﺘﻌرف ﺒرﻤز (QR) واﻟذي ﯿﻘوم ﺒدورﻩ ﺒﻌرض اﻹﻋﻼن ﻟﻠﻤﺘﻠﻘﻲ ﻋﻨد اﻟﺘﻔﺎﻋل ﻤﻌﻪ ﺴواء ﻓﻲ اﺤد اﻟوﺴﺎﺌل اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ او ﺒﺎﻟدﻤﺞ ﺒﯿن اﺜﻨﯿن او اﻛﺜر ﻤن ﺘﻠك اﻟوﺴﺎﺌل ﻤن ﺨﻼل ﺘوظﯿف اﻟﻬواﺘف اﻟذﻛﯿﺔ ﻓﻲ ﻤﺎﻫﯿﺔ ﻫذا اﻟﺘﻔﺎﻋل و اﻟذي ﯿﺘرك اﺜراً ﻛﺒﯿراً ﻗﻲ ﻨﻔوس اﻟﻤﺴﺘﻬﻠﻛﯿن ﻨظراً ﻟﻠﻔﻀول اﻟذي ﯿﺨﻠﻘﻪ، ﻤﻤﺎ ﯿﺴﺒب ﻟﻪ ﺤﺎﻟﺔ ﻤن ﻋدم اﻟﺘوازن اﻟﻨﻔﺴﻲ و اﻟﺘﻲ ﯿرﻏب اﻟﻤﺴﺘﻬﻠك ﺒﺘﻐﯿرﻫﺎ ﻤن ﺨﻼل اﻟﺘﻔﺎﻋل ﻤﻊ اﻹﻋﻼن، و اﻟذي ﯿﻘدم طرﯿﻘﺔ ﻓرﯿدة ﻓﻲ طﺒﯿﻌﺔ اﻟﺘﻔﺎﻋل ﺘﺨﺘﻠف ﻋن طرق اﻹﻋﻼن اﻟﺘﻘﻠﯿدﯿﺔ، ﺤﯿث ﻓرض اﻟﺘﻛﺎﻤل ﺒﯿن اﻨظﻤﺔ اﻟﻬواﺘف اﻟذﻛﯿﺔ و ﺸﺒﻛﺎت اﻷﻨﺘرﻨت و ﻤواﻗﻊ اﻟﺘواﺼل اﻹﺠﺘﻤﺎﻋﻲ ﻨوﻋﺎً ﻤن اﻹﺘﺼﺎل اﻟﻔﻌﺎل ﻟﻠﻬواﺘف اﻟذﻛﯿﺔ وﺒﯿن اﻟﻤﺘﻠﻘﻲ ﻤن ﺠﻬﺔ و ﺒﯿن اﻟﺴﻠوك اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻲ اﻹﺘﺼﺎﻟﻲ ﻟﻪ ﻤن ﺠﻬﺔ اﺨري ﻤﻤﺎ ﯿﻌزز ﻤن دور ﻛود QR ﻓﻲ اﻟﻬواﺘف اﻟذﻛﯿﺔ ﻟﺨدﻤﺔ اﻟرﺴﺎﺌل اﻹﻋﻼﻨﯿﺔ اﻟﻔﻌﺎﻟﺔ. و ﺘرﺠﻊ اﻫﻤﯿﺔ ﻫذﻩ اﻟدراﺴﺔ اﻟﻲ ﺘوﻀﯿﺢ ﻓﻌﺎﻟﯿﺔ اﻹﺴﺘﺠﺎﺒﺔ اﻟﺴرﯿﻌﺔ ﻹﻋﻼﻨﺎت ﻨظم اﻟﻬواﺘف اﻟذﻛﯿﺔ ﺒﺈﺴﺘﺨدام رﻤوز QR ﻛﻨظم ﺘﻔﺎﻋﻠﯿﺔ ﺤدﯿﺜﺔ ﻤﺒﺘﻛرة، و ﯿﺘﺒﻊ اﻟﺒﺤث اﻟﻰ اﻟﻤﻨﻬﺞ اﻟوﺼﻔﻰ اﻟﺘﺤﻠﯿﻠﻲ ﻟﻨﻤﺎذج ﻤن اﻋﻼﻨﺎت ﻤطﺒﻘﺔ ﺒﺎﻟﻬواﺘف اﻟذﻛﯿﺔ ﺒﺈﺴﺘﺨدام (QR)