الفكرة الاعلانية الكبرى في حملات الاتصال التسويقي المتكامل

يهدف البحث الى تفعيل مفهوم التكامل في حملات الاتصال التسويقي, عن طريق دمج مزيج ادوات الاتصال التسويقي المتمثلة في الاعلان، والبيع الشخصي، وتنشيط المبيعات، والعلاقات العامة، والتسويق المباشر في نموذج واحد يوحد الجهود الاتصالية لتعمل جميعا في توافق وتكامل, وتعد الفكرة الكبرى للحملة هي اساس الوصول لحملة اتصال تسويقي متكامل, وتم اتباع المنهج الوصفي في الدراسة, وتوصلت الدراسة الى عدة نتائج وهي : ان الاتصال التسويقي المتكامل هو اتصال اكثر شمولاً من الاتصال التسويقي التقليدي, وذو حوار تفاعلى متبادل بين الاطراف, وتسهم الفكرة الكبرى للحملة بشكل كبير في الوصول لحملات اتصال تسويقي متكاملة اكثر نجاحاً, حيث تدعم العلامة التجارية وتسهم في بناء صورة قوية لها, وهذا يعد هدفاً من اهداف حملات الاتصال التسويقي المتكامل, كما توثر بشكل فعال على سلوك الجمهور المستهدف, وتدفعه لاتخاذ رد فعل معين تجاه اعلانات الحملة, فالفكرة الكبرى الناجحة هي التي تساهم في نقل المجتمع من التقليدية الى حدود الابداع . وفي ضوء نتائج البحث توصي الدراسة بضرورة الاعتماد على فكرة التكامل في حملات الاتصال التسويقي من اجل الحوار التفاعلى المتبادل بين اطراف الاتصال, و دراسة الجمهور المستهدف دراسة شاملة وعميقة, فهو نقطة البداية لاى حملة اتصال تسويقي متكامل, وضرورة الاهتمام بتنمية مهارات التفكير الابداعي لدى مصممي الاعلان للوصول الى افكار اعلانية كبرى حديثة وفعالة, كذلك العمل بروح الفريق في فرق عمل, واعطاء اهمية لجميع الافكار التي تنتج, فمن الممكن ان نحصل على الفكرة الكبرى من ابسط الافكار .